新華報業(yè)網(wǎng)
習近平總書記在對宣傳思想文化工作的重要指示中明確提出“七個著力”的要求，其中一條是“著力加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒”。世界百年未有之大變局正加速演進，我們要深入學習貫徹習近平文化思想，構(gòu)建與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，把“自己講”“別人講”同“大家一起講”結(jié)合起來，找到“我們想說的”和“別人想聽的”之間的平衡點，為推進和拓展中國式現(xiàn)代化營造良好外部輿論環(huán)境。
基于時代圖景，確立傳播目標。構(gòu)建良好的中國形象是適應國際環(huán)境的必然要求?！盎蚁！薄昂谔禊Z”等國際事件頻發(fā)，大國形象塑造的緊迫性對中國形象塑造效能提出了時代命題。隨著中國提出并實施的一系列全球治理體系方案，我國正逐漸步入世界舞臺的中心位置，無論是經(jīng)濟發(fā)展還是政治主張都受到國際社會廣泛關(guān)注，客觀真實的中國形象認知與構(gòu)建顯得愈發(fā)重要。構(gòu)建良好的中國形象是中國軟實力崛起的現(xiàn)代闡釋。軟實力的核心是文化，中華文明積淀之厚、范疇之廣、內(nèi)涵之深、影響之強，在世界歷史文化舞臺上占據(jù)了獨特而顯著的位置。隨著世界文化文明加速交流融合，我國正逐漸形成全方位、多主體、主動講故事的格局。在軟實力溢出的背后，體現(xiàn)的是我國強大的文化自信。構(gòu)建良好的中國形象是數(shù)字時代融合發(fā)展的迫切需要。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展帶來了全新的信息表現(xiàn)形式、信息傳播渠道和人際交往方式。新時代中國數(shù)字文化產(chǎn)品“出?！保瑥木W(wǎng)絡(luò)文學到動漫藝術(shù)再到科幻作品等在世界年輕人中受到熱捧，展現(xiàn)出中國的文化精神、審美意境、時代潮流乃至政治主張。數(shù)字產(chǎn)品多樣態(tài)的輻射，在話語表達體系中傳遞出更多人類共通的情感表達和價值追求，數(shù)字化場域也逐漸成為中國形象構(gòu)建的主陣地。
運用三重維度，塑造中國形象。增強中華文明傳播力影響力，講好新時代中國故事，要立足習近平新時代中國特色社會主義思想的豐富文明內(nèi)涵，以馬克思主義理論為指導，生動展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。塑造“可信”的國家形象，提升國家的公信力。中國形象，應當是值得信任的并且是充滿自信的。可信的形象，能夠贏得國際社會的尊重。在當今全球化、多邊主義時代，中國想要加快推進人類命運共同體這一目標，就需要塑造值得信賴的國際形象。從“中國制造”到共建“一帶一路”倡議；從“君子禮序”到“共商共建共享的全球治理觀”，中國一直在對世界各國釋放自身的誠信和善意，傳播“可信”的中國形象。塑造“可愛”的國家形象，提升國家的向心力。通過構(gòu)建“可愛”的形象，利于國際聽眾漸進式理解悠久深邃的中華文明、民族精神與大國擔當。當下，越來越多的中國文化產(chǎn)品走向世界，TikTok成為大部分國家受歡迎的短視頻APP，李子柒視頻在YouTube的爆火，國產(chǎn)手游在世界游戲排行榜中名列前茅，中國形象的維度也越發(fā)多元、生動了起來。人們在喜愛這些產(chǎn)品的同時，就自然更易接受、崇尚其中蘊含的文化符號，以及連帶著的一整套概念、故事、情感模式乃至于價值觀。塑造“可敬”的中國形象，提升國家的凝聚力。這里的“可敬”既包括“民族中國”的可敬，又囊括“全球中國”的可敬。從“碳達峰、碳中和”的承諾，到“全球發(fā)展倡議、全球安全倡議”，展示的是中國精神、大國擔當，是讓國際民眾敬重的大國責任，從信任到喜愛，從喜愛再到發(fā)自內(nèi)心的敬重，中國的形象才能真正樹立起來。
著眼數(shù)字思維，講好中國故事。面向國際傳播的中國故事，應堅守中華文化立場，遵從“敘事弧線”，將宏大敘事和具體敘事相結(jié)合，在國際傳播全鏈條中利用數(shù)字技術(shù)提升傳播效能。注重分眾化傳播。受眾在國家形象構(gòu)建過程鏈中是一個不容忽視的核心要素，形象塑造的取得很大程度上都直接反映在受眾的態(tài)度和行為上，因此加強對受眾的了解和反饋的把握是研究中國形象傳播的關(guān)鍵問題。在信息快速增殖的環(huán)境中，需把握國外政要、智庫學者、媒體、青年等的不同訴求，進行分眾化傳播。面對網(wǎng)絡(luò)知識碎片化、匿名博客的嘈雜論點時，需引導受眾提高對各類信息理性思考和批判性理解的能力。豐富多元敘事主體。講好中國故事，要善用互聯(lián)網(wǎng)進行輿論引導，為中國形象加分。數(shù)字時代的技術(shù)民主打破了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)壟斷，主流媒體的影響力減弱，形成了全民傳播的范式。這就要求更為豐富的對話與民間行為主體的參與，通過“離岸傳播”，加強與外國文化機構(gòu)、媒體、學者和網(wǎng)民的合作，共同制作和推廣包含中國元素的國際化內(nèi)容，可有效地打破文化壁壘，增進國家間理解與尊重，提升傳播效能。構(gòu)建智能化傳播體系。在全面增強中國形象傳播的數(shù)字思維中，離不開智能化信息傳播體系的建設(shè)。通過人工智能、大數(shù)據(jù)分析、AI技術(shù)，可以實現(xiàn)對海量數(shù)據(jù)的深度挖掘與分析，確保中國故事以最適宜的形式和最恰當?shù)臅r間出現(xiàn)在目標受眾面前，從而提升傳播策略的精確度和個性化水平。同時，要以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新對外宣傳方式，加強話語體系建設(shè)。如策劃一圖讀懂、數(shù)據(jù)新聞、短視頻等多樣形態(tài)產(chǎn)品，增強中國故事的可讀性、貼近性、易通性，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，提升中國形象傳播的溫度。
張思芊（作者單位：南京中醫(yī)藥大學國際合作與交流處、國際教育學院）
Android版
iPhone版
