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不論是燒烤和地鍋雞等傳統(tǒng)美食，還是云龍山水和兩漢文化等特色景點(diǎn)，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，手握“流量密碼”的徐州已成為“網(wǎng)紅城市”，吸引了大量網(wǎng)民關(guān)注，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)持續(xù)火爆。
4月1日，徐州市發(fā)布的文旅數(shù)據(jù)顯示出這座工業(yè)城市在文旅領(lǐng)域破題的最新成果。據(jù)智慧文旅平臺(tái)測(cè)算，今年一季度徐州游客接待量約2160.46萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入約237.65億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)均超過(guò)64%。全市20家重點(diǎn)景區(qū)客流量約為1200.26萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)58.6%；全市重點(diǎn)景區(qū)游客消費(fèi)49.82億元，同比增長(zhǎng)53.65%。
拉動(dòng)消費(fèi)，因時(shí)而動(dòng)打好“活動(dòng)牌”
“擠不動(dòng)，根本擠不動(dòng)，到處人山人海。”徐州百姓的玩笑話(huà)，側(cè)面折射出3月下旬舉辦的云龍山廟會(huì)的熱度。云龍山腳下、博物館門(mén)前，去年新建成的休閑廣場(chǎng)派上大用場(chǎng)。200個(gè)攤位融入美食、文創(chuàng)、非遺等元素，再加上漢服巡游、戲曲展演，讓有著300余年歷史的云龍山廟會(huì)透出濃濃文化味兒。徐州市云龍湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，3天廟會(huì)吸引游客超過(guò)20萬(wàn)人次。
因時(shí)而動(dòng)打好“活動(dòng)牌”，讓徐州文旅增強(qiáng)了吸引力。春節(jié)期間，徐州策劃“國(guó)潮漢風(fēng)中國(guó)年”主題系列活動(dòng)，推出“六大場(chǎng)景過(guò)新年”舉措，開(kāi)展了360余項(xiàng)文化旅游活動(dòng)，直接帶動(dòng)餐飲類(lèi)、住宿類(lèi)、娛樂(lè)休閑類(lèi)消費(fèi)大幅上升。結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)，徐州舉辦2024“春山之約，恣在彭城”40余項(xiàng)春季文旅系列活動(dòng)，并推出多項(xiàng)促消費(fèi)惠民生措施。全市27個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村開(kāi)展41項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游系列活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。
九頂山野生動(dòng)物園是徐州重點(diǎn)打造的項(xiàng)目，副總經(jīng)理鄭軍列出了一組數(shù)據(jù)，很能說(shuō)明文旅對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)：動(dòng)物園600名員工，九成是本地人，促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)；每年消耗飼料近1000萬(wàn)元，帶動(dòng)了本地飼料產(chǎn)業(yè)鏈；去年游客110多萬(wàn)人次，對(duì)住宿、餐飲消費(fèi)的帶動(dòng)明顯。
當(dāng)前，徐州承擔(dān)著創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的重任。依托火熱文旅的“車(chē)馬炮”，徐州在這盤(pán)拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、惠及民生的“大棋盤(pán)”上，走出一步步妙招。據(jù)美團(tuán)、攜程等文旅大數(shù)據(jù)綜合分析，今年3月徐州文旅消費(fèi)指數(shù)為20.8，同比增速為50.1%，增速位居全省第一。
放大優(yōu)勢(shì)，因地制宜亮出“項(xiàng)目牌”
徐州中心商圈，是商賈云集之所更是文化匯聚之地。徐州濃墨重彩打造“彭城七里”城市文脈，串聯(lián)起戶(hù)部山、回龍窩等眾多歷史文化地標(biāo)。如今，文廟街區(qū)已經(jīng)試營(yíng)業(yè)，初步展現(xiàn)“江北第一樓”的風(fēng)采。今年，“彭城七里”城市更新工程計(jì)劃啟動(dòng)37個(gè)項(xiàng)目，包括老鹽店保護(hù)修繕、徐州飲食文化博物館建設(shè)、黃樓公園環(huán)境整治等，讓游客更好感知徐州，讓城市更好融入歷史。
不僅整體工程驚艷，一個(gè)個(gè)“點(diǎn)上”項(xiàng)目同樣精彩。從方特樂(lè)園到徐州園博園，這兩年新建成和新推出的項(xiàng)目成為徐州文旅的“新熱點(diǎn)”。在項(xiàng)目打造中，徐州堅(jiān)持文化引領(lǐng)，比如在云龍湖畔推出的“彭城風(fēng)華”大型實(shí)景演出，弘揚(yáng)傳承蘇軾文化，再現(xiàn)蘇軾與彭城的千年情緣，成為徐州夜游的新名片。
即便是開(kāi)園十多年的徐州樂(lè)園也是不斷創(chuàng)新出新。“我們以‘春天愛(ài)你節(jié)’為主題，以‘花’作為貫穿整個(gè)春季的主要元素，突出滿(mǎn)園春色的同時(shí)推出各種新潮營(yíng)銷(xiāo)，將游戲角色融入春季活動(dòng)，增強(qiáng)與游客的互動(dòng)。”徐州樂(lè)園有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，一季度，他們接待游客63.32萬(wàn)人次，綜合收入7692.6萬(wàn)元。
徐州文旅“出圈”并非偶然，除了抓好文旅項(xiàng)目建設(shè)之外，這也是多年來(lái)徐州持續(xù)抓好產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、生態(tài)轉(zhuǎn)型和城市轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的成果。告別高耗能、高污染產(chǎn)業(yè)，做好生態(tài)修復(fù)和治理，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，徐州城變美了，能玩的項(xiàng)目更多了，在徐州的生活更方便了，這些都直接增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)感和幸福感。
優(yōu)化服務(wù)，因需而為做強(qiáng)“融合牌”
文旅熱不能“來(lái)得猛，去得快”，長(zhǎng)紅的關(guān)鍵還是要讓游客玩得開(kāi)心更舒心，玩得有意思更有意義，能夠“來(lái)了還想來(lái)”。這就需要因需而為做強(qiáng)“融合牌”，構(gòu)建徐州文旅新發(fā)展格局，讓旅游發(fā)展成果為廣大人民群眾所共享。
“我們開(kāi)設(shè)了九大類(lèi)海洋知識(shí)科普課程，以研學(xué)服務(wù)做大了市場(chǎng)份額?！毙熘輾W樂(lè)堡海洋極地世界副總經(jīng)理羅強(qiáng)告訴記者，3月中旬以來(lái)研學(xué)游異?；鸨瑑H在3月30日和31日的周末假期，他們就接待本地和全國(guó)各地的旅游大巴250多輛，其中多數(shù)是來(lái)研學(xué)的孩子。而在4月底，他們新配套的主題酒店將開(kāi)業(yè)，可提供400間客房，把游客“留下來(lái)”。
服務(wù)全方位，當(dāng)好東道主。徐州公交開(kāi)通“彭城七里”定制線(xiàn)路；機(jī)關(guān)停車(chē)場(chǎng)免費(fèi)向社會(huì)開(kāi)放3532個(gè)停車(chē)位；地鐵在重要節(jié)假日延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間……各單位、各部門(mén)同樣行動(dòng)起來(lái)，聯(lián)手打造徐州文旅高質(zhì)量發(fā)展“一盤(pán)棋”。目前，徐州全力推動(dòng)“文旅+”工程，并積極倡導(dǎo)各行各業(yè)“+文旅”，全面促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展。同時(shí)，徐州堅(jiān)持科技賦能，發(fā)布“快哉徐州”小程序，市民和游客可以定位熱門(mén)景區(qū)和文博場(chǎng)館周邊民宿酒店、特色美食和公共服務(wù)點(diǎn)，根據(jù)推薦的旅游線(xiàn)路更好地規(guī)劃出行，實(shí)現(xiàn)一部手機(jī)“游徐州”。
今年徐州的政府工作報(bào)告提出：“創(chuàng)建國(guó)家文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，持續(xù)打響‘快哉徐州’品牌”。如今進(jìn)入二季度，徐州文旅依然“熱辣滾燙”。攜程網(wǎng)發(fā)布的《2024年清明節(jié)旅游預(yù)測(cè)洞察》顯示，徐州市入圍清明節(jié)全國(guó)黑馬旅游目的地前十名。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)假期，前往徐州市的機(jī)票及火車(chē)票預(yù)訂量較2023年波動(dòng)825%，住宿預(yù)訂量相比2023年變動(dòng)6241.8%。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 王巖 通訊員 蘇牧
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