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4月26日上午，2024游戲產(chǎn)業(yè)龍城論劍——小游戲發(fā)展趨勢分會場在常州舉辦。此次活動由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委指導(dǎo)，騰訊游戲、微信小游戲主辦。
現(xiàn)場，企業(yè)代表、專家學(xué)者等圍繞“增量市場 大有可為”這一主題，從小游戲平臺、廠商、開發(fā)者的多元角度，解讀優(yōu)秀案例，分享成功經(jīng)驗，為小游戲市場帶來新的思考與啟發(fā)，助力行業(yè)新發(fā)展。
小游戲成長迅速，微信小游戲開發(fā)者超40萬
自2017年國內(nèi)首款小游戲上線以來，小游戲賽道異軍突起，勢如破竹。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然表示，當(dāng)前，小游戲以其獨特優(yōu)勢，成為游戲產(chǎn)業(yè)新的增長突破口。隨著科技的發(fā)展和人們生活節(jié)奏的加快，小游戲作為一種輕量級、便捷、娛樂性強的游戲形式，近年來在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速崛起，受到了廣大用戶的喜愛。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國小游戲市場收入突破200億元，同比增速高達300%，且呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢，用戶規(guī)模累計已超十億。這充分證明了小游戲在市場中具有巨大的潛力和價值，同時也提供了一種全新的創(chuàng)新機遇。
近年來，小游戲精品力作持續(xù)涌現(xiàn)，《碳碳島》《反詐總動員》《我是航天員》《6棟301房》《雄獅黃飛鴻》等一大批導(dǎo)向健康、內(nèi)涵豐厚、寓教于樂的精品佳作廣受歡迎，成為優(yōu)化文化供給、滿足人民群眾多元精神文化需求的重要力量。
作為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高地之一，江蘇目前已推出逾千款小游戲，覆蓋休閑、競技、動作、角色等品類，創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，保持雙位數(shù)快速增長。
騰訊互娛公共事務(wù)總經(jīng)理余睿超介紹，經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，小游戲市場已經(jīng)具備了扎實的用戶基礎(chǔ)。如微信小游戲方面，用戶總量累計超過10億，開發(fā)者規(guī)模超過40萬，其人人可參與的特點帶來了充沛的產(chǎn)業(yè)活力。
在內(nèi)容和品類方面，隨著越來越多有創(chuàng)意的開發(fā)者加入，小游戲的玩法和品類逐漸豐富，為用戶提供更多的休閑樂趣。在技術(shù)方面，小游戲不斷創(chuàng)新，平臺性能和兼容度不斷提升，大大降低了小型團隊創(chuàng)作門檻，同時也將持續(xù)拔高產(chǎn)業(yè)天花板。在平臺和渠道方面，基于微信小游戲健康穩(wěn)固的商業(yè)生態(tài)，越來越多的開發(fā)者將其作為首選平臺。在商業(yè)化方面，日漸多元化的變現(xiàn)形式持續(xù)拉動小游戲市場快速增長。
為了保障小游戲合規(guī)、健康、長線發(fā)展，微信小游戲?qū)ⅰ柏?zé)任”作為不變的初心，通過持續(xù)升級內(nèi)容安全機制、加強實名認(rèn)證體系建設(shè)、完善未成年人保護等一系列舉措，為玩家營造健康游戲環(huán)境的同時，也引領(lǐng)行業(yè)形成了良性的發(fā)展生態(tài)。
游戲雖小能量大，持續(xù)助力社會議題多元解法
當(dāng)前，小游戲正在以越來越多樣的形式，與人們的生活產(chǎn)生更緊密的交集，發(fā)揮更亮眼的作用。主題分享環(huán)節(jié)，來自微信小游戲、騰訊游戲、三七互娛、長沙天創(chuàng)等業(yè)界專家，共同探討小游戲的發(fā)展。
騰訊微信小游戲負(fù)責(zé)人李卿帶來了《匯聚創(chuàng)意，無限可能——小游戲，讓創(chuàng)造產(chǎn)生價值》的主題分享。微信小游戲一直以“創(chuàng)造產(chǎn)生價值”的理念打造健康的生態(tài)，并且致力讓微信小游戲成為一個匯聚創(chuàng)意并且讓創(chuàng)意體現(xiàn)價值的平臺。2024年微信小游戲從業(yè)人數(shù)已經(jīng)累計超過40萬人，比2023年初增長了10萬，其中有超過8成是30人以下的小團隊。“我們看到很多手游實力大廠在小游戲找到了新的增量機會，也看到很多中小游戲團隊甚至是沒有游戲研發(fā)經(jīng)驗的新團隊，跨行業(yè)在小游戲把創(chuàng)意變成了現(xiàn)實作品。2024年微信小游戲?qū)⒊掷m(xù)升級平臺的基礎(chǔ)能力和商業(yè)能力，讓小游戲成為一個高效、穩(wěn)定、長線的經(jīng)營環(huán)境?！贝送?，微信小游戲與文化傳播、社會公益的融合也在加速。截至去年，微信小游戲平臺累計發(fā)布的文化、公益類小游戲超過100款，涵蓋傳統(tǒng)文化傳承、科普教育、生態(tài)保護等諸多主題。
長沙天創(chuàng)小游戲發(fā)行負(fù)責(zé)人小白則分享了小游戲生態(tài)下小微團隊的創(chuàng)業(yè)思路。由團隊打造的小游戲《動物夜市》廣受女性玩家的喜愛。
小游戲雖“小”，但同樣具備引領(lǐng)和彰顯社會責(zé)任的大能量。騰訊互娛社會價值探索中心產(chǎn)品負(fù)責(zé)人黃兆熙表示，小游戲在跨界探索、助力社會議題方面有巨大潛力。由中心開發(fā)的《普通話小鎮(zhèn)》產(chǎn)品可以連接遠方，推廣普通話助力鄉(xiāng)村振興；小游戲《碳碳島》連接行為，助力低碳生活實踐，獲得聯(lián)合國綠色游戲大賽“最快落實獎”；《心肺復(fù)蘇訓(xùn)練營》連接技術(shù)，助力安全教育創(chuàng)新場景，在社區(qū)和高校急救培訓(xùn)中廣泛應(yīng)用；《6棟301房》模擬展現(xiàn)阿爾茨海默病患者心像世界，促發(fā)公眾關(guān)懷阿爾茨海默病患者群體。
如何高質(zhì)量發(fā)展，精品意識、文化立場要堅守
根據(jù)機構(gòu)預(yù)測，中長期看，小游戲或?qū)⒃趪鴥?nèi)創(chuàng)造750億元的市場規(guī)模，未來不可限量。
作為文化建設(shè)發(fā)展的新力量，小游戲如何抓牢機遇期，進一步實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？圓桌環(huán)節(jié)，在游戲茶館主編王佳倫的主持下，多位嘉賓圍繞“小游戲行業(yè)趨勢與未來”各抒己見。
微信小游戲用6年的時間打造了小游戲生態(tài)。對于小游戲的未來，李卿認(rèn)為，目前小游戲創(chuàng)作生態(tài)非常好，市場生態(tài)也不錯，對于入局者而言，小游戲的未來還有很多機遇?！拔磥砦覀兂跣牟蛔?，繼續(xù)鼓勵創(chuàng)意、鼓勵中長尾?！?/p>
騰訊數(shù)字輿情部副總經(jīng)理高大為介紹，當(dāng)前小游戲賽道已成為業(yè)內(nèi)關(guān)注熱點，輿論對小游戲發(fā)展的期待很高，這些期待不止于產(chǎn)業(yè)、不止于經(jīng)濟，小游戲在文化、科普、知識等社會價值領(lǐng)域，有著廣闊的發(fā)揮空間，尤其是與平臺的能力和生態(tài)優(yōu)勢相互作用下，小游戲有著很大的成長潛力。
小白認(rèn)為，未來肯定不是劣質(zhì)游戲的流量競爭，而是進入到一個更高水平、更精品的游戲內(nèi)容競爭?！皩ξ覀冞@樣人手有限、資金有限的中小團隊來說，只有專攻一個方向才有可能把品質(zhì)提升上去。所以我們之后也會一直沿著女性向產(chǎn)品這條賽道，做深做透?！?/p>
三七手游鄧燦均認(rèn)為，隨著娛樂方式的多樣化，使得游戲玩家的時間變得碎片化，因此未來游戲的簡單化是一個值得大家關(guān)注的命題。
黃兆熙表示，未來騰訊互娛社會價值探索中心的產(chǎn)品將全面擁抱微信小游戲和小程序生態(tài)。未來兩年中心將會針對青少年群體圍繞教育安全和安全知識科普推出相關(guān)小游戲，助力家庭、學(xué)校和社會以寓教于樂的方式，做好安全教育。
此外，大家一致認(rèn)為未來小游戲的發(fā)展要堅持社會效益為先，不斷提高行業(yè)遵規(guī)自律水平。平臺企業(yè)要繼續(xù)發(fā)揮好示范引領(lǐng)作用，帶頭落實主體責(zé)任、維護市場秩序，幫助中小企業(yè)、小微個體共同發(fā)展，為行業(yè)樹立積極、健康的形象。
要充分利用小游戲受眾群體廣泛的特性，針對不同年齡用戶的身心特點和文化需要，適應(yīng)群眾文化新期待，打造更多有思想能量的精品佳作。
要進一步增強文化自覺，堅守中華文化立場，傳承中華文化基因，展現(xiàn)中華審美風(fēng)范，弘揚社會主義核心價值觀，讓群眾在小游戲中感受文化魅力、得到文化浸潤。
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