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20年前，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司創(chuàng)立“國緣”品牌，開啟了中國高端白酒營銷新時(shí)代。20年間，國緣品牌以“成大事，必有緣”的品牌主張，聚焦高端商務(wù)場景，以“國事、外事、要事；國運(yùn)、國潮、國禮”為切入點(diǎn)，借勢、造勢、蓄勢，不斷提升品牌影響力，成為中國白酒行業(yè)的一匹“黑馬”?；厥讎?0年發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)新”一直是品牌的“核心密碼”。
創(chuàng)造新品類，引領(lǐng)消費(fèi)升級
國緣品牌的成功，離不開其精準(zhǔn)的市場定位和品類創(chuàng)新。面對傳統(tǒng)白酒52度、53度高度酒濃烈易醉的問題，國緣品牌洞察消費(fèi)者對飲酒的新需求，率先推出42度中度高端白酒，開創(chuàng)了“低而不淡，幽雅醇厚”的獨(dú)特風(fēng)格。國緣V9清雅醬香型白酒更是將醬香白酒的醇厚豐滿與清雅飄逸相結(jié)合，突破傳統(tǒng)醬香型白酒釀造工藝及產(chǎn)地限制，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)，成為中國白酒行業(yè)醬香型高端陣營的新成員，為中國白酒品類創(chuàng)新提供了重要樣本。
高端化布局，搶占黃金賽道
國緣品牌始終聚焦高端商務(wù)場景，以“成大事，必有緣”為品牌主張，建立高端化的品質(zhì)價(jià)值表達(dá)體系。通過冠名“國緣V9”號衛(wèi)星、結(jié)緣奧運(yùn)健兒、打造沉浸式體驗(yàn)場景等方式，國緣品牌不斷提升高端站位，擴(kuò)大高凈值人群“朋友圈”，與精英群體形成精神共鳴，逐步建立了特有的品質(zhì)價(jià)值表達(dá)體系，在高端白酒市場占據(jù)了一席之地。
智能化釀造，提升品質(zhì)保障
國緣品牌始終堅(jiān)持“品質(zhì)為王”的發(fā)展道路，積極運(yùn)用現(xiàn)代科技賦能傳統(tǒng)釀造。自主研發(fā)智能化釀酒裝備系統(tǒng)，構(gòu)建人工智能“釀酒大腦”，2015年建成國內(nèi)首條白酒釀造裝甑機(jī)器人生產(chǎn)線，成為中國白酒智能化釀造標(biāo)桿。通過釀酒工藝、生產(chǎn)方式創(chuàng)新，國緣品牌不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的白酒。
全球化視野，講好中國故事
國緣品牌積極擁抱全球化，以國際化視野、開放的心態(tài)、綠色的理念，讓更多的國際友人愛上中國白酒，認(rèn)同中國的“國緣”。國緣品牌走進(jìn)聯(lián)合國總部、法國巴黎和美國紐約，參與中法酒文化交流大會(huì)、哈佛大學(xué)俱樂部“國緣之夜”文化論壇等活動(dòng)，推動(dòng)中國白酒走出國門，向世界傳播中國品牌，講好中國故事，打造“香飄世界”中國名片。
國緣品牌的發(fā)展離不開每一位員工的辛勤付出和消費(fèi)者的支持。作為今世緣酒業(yè)的“掌門人”，顧祥悅始終將品質(zhì)和創(chuàng)新放在首位，并積極推動(dòng)品牌建設(shè)，構(gòu)建品牌培育和評價(jià)體系，設(shè)計(jì)與企業(yè)發(fā)展階段相適應(yīng)的品牌架構(gòu)。他強(qiáng)調(diào)，品牌價(jià)值提升是一個(gè)長期過程，需要鐵杵磨針的定力與耐心，堅(jiān)持不懈打造，持之以恒推進(jìn)，更需要堅(jiān)定的信心。
顧祥悅表示，今世緣酒業(yè)將繼續(xù)秉持長期主義，在不確定境況下依然能夠看到確定，主動(dòng)而為創(chuàng)造品牌紅利，讓品牌跨越周期、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。未來，國緣品牌將繼續(xù)堅(jiān)持差異化、高端化、全國化的“三化方略”，聚焦高光時(shí)刻，追求塔尖效應(yīng)，努力打造“最具影響力的文化品牌”，為中國白酒行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。
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