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鄉(xiāng)村是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生長(zhǎng)的家園和根柢，鄉(xiāng)村文化守護(hù)和傳遞著民族的文化底色，在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著獨(dú)特作用。2024年，文化和旅游部公布了文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興十佳案例，《打響“張謇故里·詩(shī)畫(huà)海門(mén)”品牌 繪就江海文化賦能鄉(xiāng)村振興新畫(huà)卷》是江蘇省唯一入選的案例。南通市海門(mén)區(qū)以江海文化為基底，以“張謇文化”為內(nèi)核，打造農(nóng)文旅融合發(fā)展示范區(qū)，實(shí)施“鄉(xiāng)村振興、文化復(fù)興”雙戰(zhàn)略，找準(zhǔn)了鄉(xiāng)村振興“文旅紐帶”和“經(jīng)濟(jì)紐帶”的融合點(diǎn)，高質(zhì)量推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興工作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的有效傳承與創(chuàng)新發(fā)展。
與案例對(duì)象賡續(xù)傳承的張謇精神同根同源的揚(yáng)州大學(xué)，前身是1902年由近代著名實(shí)業(yè)家、教育家張謇先生創(chuàng)辦的通州師范學(xué)校和通海農(nóng)學(xué)堂。近年來(lái)，學(xué)校成立鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究院，長(zhǎng)期關(guān)注和研究鄉(xiāng)村振興中的文化傳承與產(chǎn)業(yè)開(kāi)放創(chuàng)新生態(tài)。2024年中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)，要學(xué)習(xí)運(yùn)用“千村示范、萬(wàn)村整治”工程，推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅深度融合。根據(jù)文化和旅游部等六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》，筆者通過(guò)專(zhuān)題研究文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興十佳案例，有以下幾點(diǎn)思考：
文旅融合不僅要重構(gòu)鄉(xiāng)村文化的價(jià)值體系和行為體系，更要在保持自身文化傳統(tǒng)和特質(zhì)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)農(nóng)耕文明優(yōu)秀遺產(chǎn)與現(xiàn)代文明要素有機(jī)融合，留住與農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)生活相關(guān)的文化記憶和文化情感，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化資源活化利用和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興可以有效激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富發(fā)展鄉(xiāng)土文化業(yè)態(tài)，發(fā)展空間巨大。這些案例地區(qū)通過(guò)“文旅融合+藝術(shù)活化+創(chuàng)新生態(tài)”三個(gè)實(shí)踐指向切入，初步形成全面賦能鄉(xiāng)村文化振興的實(shí)踐進(jìn)路，在文化傳承與開(kāi)放創(chuàng)新中找到新的生長(zhǎng)點(diǎn)，既遵循了科學(xué)推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興的實(shí)踐邏輯，又滿(mǎn)足了人民美好生活需要和價(jià)值訴求，是我國(guó)新時(shí)代鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)實(shí)例。
挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特歷史文化資源，厚植農(nóng)文旅融合發(fā)展底蘊(yùn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
鄉(xiāng)村厚重的文化底蘊(yùn)和淳樸的風(fēng)土人情是農(nóng)文旅融合發(fā)展的靈魂，必須堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文。南通市海門(mén)區(qū)就深入溯源文脈，挖掘張謇文化，積極推進(jìn)張謇歷史人文記憶軸建設(shè)，以“文化”賦魂，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和文化振興，著力推進(jìn)農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，逐步叫響了“張謇故里·詩(shī)畫(huà)海門(mén)”品牌。因此，在推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興過(guò)程中要沿著歷史脈絡(luò)深挖本土文化要素，增加鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)，并積極推動(dòng)旅游與鄉(xiāng)村自然稟賦、文化歷史、生態(tài)環(huán)境、特色村落的深度融合。但在挖掘鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵的同時(shí)，要充分利用本地資源進(jìn)行特色開(kāi)發(fā)，注重鄉(xiāng)村文化真實(shí)性塑造，避免地方特色和文化內(nèi)涵不夠突出，產(chǎn)品同質(zhì)化和過(guò)度商業(yè)化等問(wèn)題，保護(hù)好村落傳統(tǒng)風(fēng)貌，留得住青山綠水，記得住鄉(xiāng)愁，推動(dòng)農(nóng)文旅融合更高質(zhì)量、更可持續(xù)發(fā)展。
產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是農(nóng)文旅融合發(fā)展的載體，要優(yōu)化配置鄉(xiāng)村文化要素，拓展產(chǎn)業(yè)鏈增值增效空間，促進(jìn)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合深化。南通市海門(mén)區(qū)探索“非遺+”賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，因地制宜打造“鮮活海門(mén)”“海門(mén)禮物”等區(qū)域公共品牌，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，構(gòu)建起了新的鄉(xiāng)村文化旅游服務(wù)模式，為農(nóng)文旅融合發(fā)展提供了更大空間。因此，傳承和確認(rèn)當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特性與核心價(jià)值，要把文化和自然稟賦資源轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村文化資本，優(yōu)化資源配置，以共同富裕為目標(biāo)，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，基于產(chǎn)業(yè)鏈延伸、價(jià)值鏈提升和創(chuàng)新鏈培育，發(fā)展具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的特色文化產(chǎn)業(yè)品牌、鄉(xiāng)村長(zhǎng)尾產(chǎn)品和文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，積極打造多元化的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合衍生產(chǎn)品，推進(jìn)田園、休閑、康養(yǎng)、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)的嫁接融合，不斷延展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)邊界，形成多點(diǎn)支撐、多業(yè)共生的新格局，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展。
注重發(fā)揮文化多重功能價(jià)值，藝術(shù)活化助力重現(xiàn)鄉(xiāng)村人文活力，催生豐富鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)
鄉(xiāng)村文化豐富的內(nèi)涵及形態(tài)是鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值基石,藝術(shù)提煉和活化能助力重現(xiàn)鄉(xiāng)村人文活力，重塑鄉(xiāng)村的文化關(guān)系和情感價(jià)值，讓文化“活”起來(lái)，鄉(xiāng)村“火”起來(lái)。南通市海門(mén)區(qū)就積極培育體現(xiàn)本地江海文化元素的動(dòng)漫藝術(shù)、樂(lè)器制作、文化創(chuàng)意等文化產(chǎn)品，形成了創(chuàng)新力更強(qiáng)、附加值更高的文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。因此，各地要充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)滲透強(qiáng)、關(guān)聯(lián)廣的特點(diǎn)，注重鄉(xiāng)村文化保護(hù)與藝術(shù)活化相結(jié)合，探索發(fā)展多元新型鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)，傳承農(nóng)耕文明遺留下來(lái)的秧歌、說(shuō)書(shū)、戲劇、農(nóng)民畫(huà)、編織、制陶等鄉(xiāng)村藝術(shù)形態(tài)，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村藝術(shù)的現(xiàn)實(shí)意義解讀，對(duì)鄉(xiāng)村文化資本進(jìn)行轉(zhuǎn)化和增值，大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)耕研學(xué)、文創(chuàng)鄉(xiāng)村、紀(jì)錄片鄉(xiāng)村等文旅融合業(yè)態(tài)，不斷豐富具有體驗(yàn)感、沉浸式和互動(dòng)性的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品體系，跨界創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，拓展新消費(fèi)場(chǎng)景，全面彰顯鄉(xiāng)村文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，強(qiáng)化文化藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興價(jià)值創(chuàng)造性。
數(shù)字藝術(shù)作為全媒體時(shí)代的重要表現(xiàn)形式，是推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興的重要途徑，對(duì)鄉(xiāng)村文化形態(tài)的藝術(shù)活化與傳承，不僅是“再現(xiàn)”，更要以“再生產(chǎn)”的模式促發(fā)展。部分案例地區(qū)已不斷探索與數(shù)字藝術(shù)進(jìn)行融合發(fā)展，通過(guò)短視頻、IP形象、卡通動(dòng)漫、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品等，推廣和宣傳當(dāng)?shù)匚穆锰厣唾Y源。南通市海門(mén)區(qū)積極實(shí)施“數(shù)字鄉(xiāng)村一張網(wǎng)”平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目，打造多產(chǎn)業(yè)共榮的文旅IP，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、非遺傳承、數(shù)字生產(chǎn)等釋放鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)活力。因此，要大力借助數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意活化呈現(xiàn)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵和外延，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化具象還原和鄉(xiāng)村本土文化意象再現(xiàn)，賦予鄉(xiāng)村文化更多的藝術(shù)生命力。同時(shí)要結(jié)合當(dāng)前文化需求和時(shí)代特征，發(fā)掘鄉(xiāng)村文化資源的潛能，運(yùn)用數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)意植入與轉(zhuǎn)化，建設(shè)具備鄉(xiāng)土文化和創(chuàng)意的數(shù)字資源庫(kù)，創(chuàng)作可視化的數(shù)字鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，促進(jìn)虛擬鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播，催生鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的新內(nèi)容和新型應(yīng)用場(chǎng)景。
注重營(yíng)造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，強(qiáng)化政策支持引導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作，多元協(xié)同賦能激發(fā)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力
政策賦能增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化動(dòng)能是這些案例地區(qū)的共同特征，各地政府高度重視鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，按照“文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”的路徑，制定出臺(tái)具有針對(duì)性和實(shí)效性的政策。江蘇省近期就打出政策引領(lǐng)、文化賦能、資金支持、人才駐村等一系列“組合拳”，制定出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)施意見(jiàn)》，南通市海門(mén)區(qū)成立了文旅賦能鄉(xiāng)村振興的領(lǐng)導(dǎo)工作小組，出臺(tái)了《文化和旅游發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法》《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)政策意見(jiàn)的實(shí)施細(xì)則》等政策文件，加強(qiáng)人才招引培育、金融支持和用地保障，形成文旅賦能鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大合力，增強(qiáng)文旅企業(yè)投資鄉(xiāng)村的發(fā)展動(dòng)力。因此，地方政府要加強(qiáng)政策引導(dǎo)，出臺(tái)關(guān)于推動(dòng)農(nóng)文旅融合助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展的配套文件，重點(diǎn)要健全用地機(jī)制保障核心要素需求，開(kāi)展全域土地綜合整治試點(diǎn)，優(yōu)先保障重點(diǎn)農(nóng)文旅融合項(xiàng)目和基礎(chǔ)設(shè)施配套項(xiàng)目建設(shè)用地，探索以農(nóng)文旅融合項(xiàng)目使用農(nóng)村集體經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地，系統(tǒng)整合農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)要素，助力農(nóng)文旅深度融合發(fā)展的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，從而有力助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。
共建共享發(fā)展機(jī)制是農(nóng)文旅融合的重要保障，要堅(jiān)持多元主體共同參與，既發(fā)揮政府的牽頭引導(dǎo)作用，又要充分發(fā)揮市場(chǎng)作用，全面賦權(quán)鄉(xiāng)村文化傳承創(chuàng)新主體。南通市就成立了江海農(nóng)文旅集團(tuán)有限公司，以重點(diǎn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為載體，實(shí)施社會(huì)化運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)化推動(dòng)，廣泛調(diào)動(dòng)原住居民積極性。因此，要推動(dòng)建立有效的鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制和多種利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，將產(chǎn)業(yè)融合與多元主體利益相結(jié)合，匯聚各方人才和力量，引導(dǎo)和撬動(dòng)更多社會(huì)資本投入鄉(xiāng)村，推動(dòng)文化資源項(xiàng)目化、產(chǎn)業(yè)化和資本化，發(fā)揮各類(lèi)主體的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。同時(shí)要完善農(nóng)村公共文化陣地建設(shè)，突出鄉(xiāng)賢文化作用發(fā)揮，培育鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶頭人和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)主體，積極帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與鄉(xiāng)村建設(shè)，不斷營(yíng)造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好環(huán)境，構(gòu)建有中國(guó)特色的鄉(xiāng)村文化轉(zhuǎn)化創(chuàng)新生態(tài)體系，為新時(shí)代鄉(xiāng)村振興持續(xù)注入更大文化動(dòng)能。
連遠(yuǎn)強(qiáng) 張唯唯（作者分別為江蘇省習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心揚(yáng)州大學(xué)理論研究基地特聘研究員，揚(yáng)州大學(xué)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究院，商學(xué)院教授；揚(yáng)州大學(xué)研究生）
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