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四年一度的體育盛宴即將于巴黎拉開帷幕，這不僅是運(yùn)動(dòng)員們拼搏綻放的世界舞臺，也是企業(yè)借勢營銷、提升影響力的絕佳機(jī)會。
在這個(gè)大背景下，中華老字號品牌高溝借助抖音平臺推出了#高溝運(yùn)動(dòng)會奪金添趣味話題活動(dòng)，試圖以短視頻形式記錄下趣味運(yùn)動(dòng)中的每一個(gè)精彩瞬間。將充滿底蘊(yùn)與文化品質(zhì)的白酒與活力拼搏的體育運(yùn)動(dòng)所融合，激發(fā)那些熱愛生活、勇于挑戰(zhàn)自我的消費(fèi)者參與其中，發(fā)現(xiàn)生活中的運(yùn)動(dòng)趣味，感受快樂運(yùn)動(dòng)的濃厚氛圍，共享歡笑與熱血的盛宴。
你開腦洞，我送金牌：高溝趣味挑戰(zhàn)等你來
運(yùn)動(dòng)何必設(shè)限，挑戰(zhàn)無限可能。對于日?！澳X洞大開”的當(dāng)代年輕人來說，運(yùn)動(dòng)不必局限于時(shí)間、地點(diǎn)和專業(yè)裝備，在身邊的任何空間，一件簡單的生活用品也能配合天馬行空的創(chuàng)意打造趣味滿分的運(yùn)動(dòng)形式，輕松愉悅身心，保持健康活力。
本次#高溝運(yùn)動(dòng)會奪金添趣味活動(dòng)時(shí)間為2024年7月26日至 2024年8月30日。參賽者需圍繞深蹲、負(fù)重、跑步、跳高等輕松運(yùn)動(dòng)，發(fā)散腦洞，展開創(chuàng)意，拍攝專屬于自己的趣味運(yùn)動(dòng)視頻，將創(chuàng)意視頻上傳抖音話題#高溝運(yùn)動(dòng)會奪金添趣味，并帶話題#高溝標(biāo)樣同步@高溝·標(biāo)樣，即可成功參與本次活動(dòng)。
高溝官方將根據(jù)所有參賽視頻的熱度、內(nèi)容質(zhì)量、及趣味程度、點(diǎn)贊量、評論量等評選出30位優(yōu)秀作品，其中特等獎(jiǎng) 3 名，獎(jiǎng)勵(lì)高溝定制純金金牌 1枚/名；一等獎(jiǎng)6名，獎(jiǎng)勵(lì)高溝榮遇1壇/名；二等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)勵(lì)高溝黑標(biāo)1箱/名；三等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)勵(lì)高溝白標(biāo)1箱/名；優(yōu)秀獎(jiǎng)15名，獎(jiǎng)勵(lì)高溝周邊文創(chuàng)野餐墊1份/名。這些高品質(zhì)獎(jiǎng)品不僅為參與者的快樂加碼，也是品牌為了吸引更多用戶參與活動(dòng)所傳遞出的誠意。
據(jù)悉，這并不是高溝第一次發(fā)起此類創(chuàng)意活動(dòng)。自2022年新品上市以來，高溝以“人生起伏，揮灑自如”的品牌主張，不斷為品牌傳播賦能。本次巴黎盛會的到來，也讓高溝在不斷升級與年輕化的同時(shí)，搭乘風(fēng)趣輕松的營銷方式融入體育精神，為“更高、更快、更強(qiáng)”的口號賦予更多年輕化的趣味解讀。正如本次活動(dòng)“不論高低，只論高興”的口號一樣，高溝找準(zhǔn)廣大受眾的情感錨點(diǎn)，將兩者巧妙融合，也將品牌傳遞的悅己精神融入其中。
穿越時(shí)光，煥新歸來：高溝的創(chuàng)新復(fù)興之旅
回顧高溝這一中華老字號品牌，其起源可追溯至兩漢時(shí)期，在明清時(shí)期達(dá)到鼎盛，釀酒歷史可謂源遠(yuǎn)流長。作為江蘇名酒“三溝一河”的杰出代表，高溝自古便享有“高溝美酒自古培，味占東南第一家”的卓著美譽(yù)。
踏入新世紀(jì)，品牌也迎來全新的發(fā)展契機(jī)。2022年，今世緣酒業(yè)打響了高溝品牌復(fù)興戰(zhàn)，高溝產(chǎn)品換新上市，以全新理念、全新產(chǎn)品、全新機(jī)制開啟了高溝品牌的老名酒復(fù)興之路。高溝以代表產(chǎn)品“高溝標(biāo)樣”為載體，完成了新品亮相、成長與爆發(fā)，成為光瓶酒品類浪潮中的代表案例，不僅屢屢斬獲大獎(jiǎng)，更被譽(yù)為“黃淮名酒帶高端光瓶典范”。
從老字號到新勢力，高溝不但為廣大消費(fèi)者打造出一款好酒，更是以品牌的力量，鑄就了一個(gè)企業(yè)底色。今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅曾表示：“高溝品牌是今世緣的根與魂，也是一張有故事、有內(nèi)涵的飄香名片?！?/p>
縱觀白酒市場向年輕化、時(shí)尚化、國際化的轉(zhuǎn)變歷程，不難看出白酒行業(yè)的營銷趨勢也在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)到新興的轉(zhuǎn)變。此次，高溝舉辦#高溝運(yùn)動(dòng)會奪金添趣味話題活動(dòng)，既是借助巴黎盛會的影響力，加強(qiáng)品牌與體育精神的關(guān)聯(lián)，也是從品牌出發(fā)“向年輕消費(fèi)者傳遞健康、悅己的生活態(tài)度”順應(yīng)白酒營銷年輕化、時(shí)尚化的營銷新趨勢，用體育營銷方式，拉進(jìn)品牌與年輕人的距離。
年輕態(tài)度，高溝范兒：引領(lǐng)白酒新潮流
如今的白酒行業(yè)，城市新中產(chǎn)和年輕群體已逐漸成為消費(fèi)主力軍。面對新的消費(fèi)趨勢，高溝著重打造“高顏值、高品質(zhì)、高性價(jià)比”產(chǎn)品，不僅推出適配年輕人的高品質(zhì)口糧酒“高溝標(biāo)樣”，同時(shí)結(jié)合新中產(chǎn)消費(fèi)觀，倡導(dǎo)大眾“回歸本我、釋放自我、陶醉忘我、了悟大我”。
在品牌推廣上，高溝圍繞年輕一代，采取了一系列更新、更潮的營銷方式，除推出#高溝運(yùn)動(dòng)會奪金添趣味話題活動(dòng)，高溝還曾冠名音樂節(jié)，在淮安、徐州等地推出快閃店。高溝這些活動(dòng)不僅拉近了高溝與年輕一代的距離，其倡導(dǎo)的“人生起伏，揮灑自如”的品牌主張也引起了年輕消費(fèi)者的廣泛共鳴。
榮耀盛宴，高溝同慶：共享巴黎的輝煌時(shí)刻
與體育結(jié)緣，為健兒喝彩，高溝誠邀廣大網(wǎng)友參與#高溝運(yùn)動(dòng)會奪金添趣味話題活動(dòng)，并預(yù)祝所有的中國健兒在巴黎取得佳績，實(shí)現(xiàn)自己的夢想。無論最終成績?nèi)绾?，我們都將以最熱烈的掌聲和最真摯的祝福，感謝每一位運(yùn)動(dòng)員的辛勤付出和卓越表現(xiàn)。
讓我們共同舉杯，以一杯高溝美酒，遙祝中國健兒凱旋歸來，共享這份榮耀與喜悅。
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