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近日，鎮(zhèn)江市文廣旅局發(fā)起“讓愛(ài)橫跨千里”家鄉(xiāng)禮活動(dòng)。活動(dòng)期間，在外學(xué)子通過(guò)新媒體平臺(tái)訴說(shuō)思鄉(xiāng)情、分享留言，就有機(jī)會(huì)獲得一份家鄉(xiāng)特產(chǎn)禮包。同時(shí)，湖南婁底、云南保山等地也紛紛推出“給異地學(xué)子寄特產(chǎn)”等活動(dòng)，引發(fā)關(guān)注。
“游子心歸處，溫暖是吾鄉(xiāng)”。以“家鄉(xiāng)情”為橋梁紐帶，這些城市抓住年輕人群體，通過(guò)寄送家鄉(xiāng)禮品等獨(dú)特的方式，傳遞家鄉(xiāng)對(duì)在外學(xué)子的熱情關(guān)懷，鼓勵(lì)年輕人成為家鄉(xiāng)風(fēng)土人情和文化魅力的宣傳者，可謂充滿溫情，又富有創(chuàng)意?！吨袊?guó)青年報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查顯示，62.23%的年輕受訪者非常愿意為家鄉(xiāng)、工作學(xué)習(xí)所在地的文旅做力所能及的事。一方水土養(yǎng)育一方人，在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游升溫等影響下，越來(lái)越多的年輕人愿意為家鄉(xiāng)代言，助力一座座小城出圈出彩。
從“進(jìn)淄趕烤”“爾濱旅游”到“五天登五岳”式的特種兵旅行再到“百里夜襲只為一口湯包”，這些火爆現(xiàn)象的背后，都離不開(kāi)年輕人的推動(dòng)力。“考古”淄博燒烤不難發(fā)現(xiàn)，其流行的密碼，不僅有大學(xué)生與淄博市政府時(shí)隔一年后的再聚之約，更有大量年輕人主動(dòng)參與創(chuàng)作和傳播。年輕人的內(nèi)容共創(chuàng)、助推和消費(fèi)，日益成為塑造文旅特質(zhì)、激活文旅發(fā)展的重要因素。如何借力“青年力量”，讓社交平臺(tái)上年輕人的“熱情接力”點(diǎn)燃城市文旅發(fā)展，將成為文旅營(yíng)銷(xiāo)的必修課。
當(dāng)前，不少地方著眼打造城市“青和力”，吸引年輕群體參與城市營(yíng)銷(xiāo)。比如，有的地方投年輕人所好，組織策劃漫展等展會(huì)；有的地方招募熱愛(ài)旅行、樂(lè)于分享的大學(xué)生博主前來(lái)旅游體驗(yàn)，成為城市“代言人”；有的地方推出“異地學(xué)子特產(chǎn)禮包”等。不管何種方式，都意在撬動(dòng)年輕人，借助青年群體的傳播力，講好“城市故事”。當(dāng)然，善用年輕人的“熱情接力”，必須深入了解青年群體，優(yōu)化服務(wù)供給、創(chuàng)新游玩體驗(yàn)，這樣才能在蓬勃發(fā)展的文旅舞臺(tái)上，留住青春的腳步，贏得發(fā)展的機(jī)遇。
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