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今年春節(jié)，電影是當(dāng)之無愧的熱門話題。8天假期，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔全國票房和觀影人次紀(jì)錄，江蘇也成為中國影史上第一個(gè)也是唯一春節(jié)檔票房突破10億元的省份。電影的流量帶來消費(fèi)的增量，春節(jié)期間，電影市場(chǎng)率先取得新春文旅市場(chǎng)“開門紅”，“電影+美食”“電影+盲盒”“電影+旅游”等多元融合的消費(fèi)模式也正火熱開辟文旅新風(fēng)尚。
電影+多元業(yè)態(tài)，引燃商場(chǎng)消費(fèi)熱力
前不久，由國家電影局、商務(wù)部共同主辦的2025年“跟著電影品美食”活動(dòng)正式啟動(dòng)?！半娪?美食”帶動(dòng)消費(fèi)熱潮，南京市40多家“小廚娘淮揚(yáng)菜”門店同步推出“封神”聯(lián)名套餐，日均銷售達(dá)500份。南京市商務(wù)局公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，南京重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的23家餐飲企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額約6000萬元，同比增長(zhǎng)8.6%。
通過豐富的體驗(yàn)業(yè)態(tài)，人們?cè)谟^影之余提升了單次出行的滿足感。大年初二（1月30日）晚上，市民小胡和朋友在南京建鄴萬達(dá)廣場(chǎng)觀影后，使用票根在該商場(chǎng)KTV免費(fèi)歡唱1小時(shí)。2月9日，春節(jié)假期后的首個(gè)休息日，建鄴萬達(dá)廣場(chǎng)人潮不減。這一天，小胡又來到萬達(dá)廣場(chǎng)觀看自己最喜歡的《哪吒之魔童鬧?！?。“三刷了，還不膩嗎？”小胡的朋友打趣道。小胡告訴江南時(shí)報(bào)記者，她已經(jīng)習(xí)慣看電影順便吃美食，以多元的娛樂形式享受休息時(shí)光。
“前期我們帶著方案，與商戶逐個(gè)溝通講解此次業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的亮點(diǎn)，成功達(dá)成共識(shí)。商戶紛紛拿出自家招牌菜品及專屬折扣，以及供顧客體驗(yàn)的美妝券、歡唱券及游戲幣等，用于憑票根開展的優(yōu)惠券活動(dòng)?！蹦暇┙ㄠ捜f達(dá)廣場(chǎng)總經(jīng)理?xiàng)铥慃惤榻B，春節(jié)期間，建鄴萬達(dá)影城攜手多家企業(yè)推出“一票回本”活動(dòng)，憑借當(dāng)日建鄴萬達(dá)影城的票根，可在萬達(dá)領(lǐng)取該商場(chǎng)近20家餐飲商戶、體驗(yàn)業(yè)態(tài)的任意一份券包。
春節(jié)期間，建鄴萬達(dá)影城票房202.3萬元，共計(jì)發(fā)放福利券1000份，回收超800張，帶動(dòng)影城銷售同比增長(zhǎng)63.5%，餐飲銷售同比增長(zhǎng)17%。楊麗麗表示：“顧客從此次活動(dòng)中切實(shí)享受到了觀影附加福利，大大提升了電影票根附加值。與商戶的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也有效提振了商戶的經(jīng)營(yíng)信心。”濃濃的春節(jié)氛圍、火爆的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也感染了前來看場(chǎng)的30余組優(yōu)質(zhì)商戶，這讓楊麗麗對(duì)與目標(biāo)品牌的未來合作信心滿滿。
線上線下一盒難求，電影旅游雙向奔赴
《哪吒之魔童鬧?！飞嫌?3天，票房突破84億元，登頂我國影史票房榜，進(jìn)入全球動(dòng)畫電影票房榜前六。數(shù)據(jù)顯示，像小胡這樣多人結(jié)伴觀影的人居多，且比例明顯高于檔期內(nèi)其他影片。近年來，電影周邊的火熱，讓電影作品在觀影之余延長(zhǎng)了生命周期，也創(chuàng)造出票房之外的經(jīng)濟(jì)效益。
動(dòng)畫類電影因其特性，是電影中最適合開發(fā)手辦、玩具等周邊的題材之一?！赌倪钢[?！飞嫌呈兹眨谀暇┬陆挚跂|方福來德，泡泡瑪特與哪吒聯(lián)名的盲盒吸引了許多年輕人。2月8日記者再次來到門店，店員表示上架首日盲盒就已售罄，近期有不少顧客在社交平臺(tái)看到消息，前來詢問是否有貨。
在線上購物平臺(tái)，這款盲盒也因售罄暫時(shí)下架?！跋挛缗芰藘蓚€(gè)實(shí)體店都沒貨，終于買到了！”“第一次抽到隱藏款！真是沒想到！”“做工很精致，細(xì)節(jié)感滿滿。”……對(duì)于這款單個(gè)售價(jià)69元的盲盒，不少顧客都是一次性購買整盒8件，截至發(fā)稿時(shí)，該平臺(tái)銷量已超7萬件。商品界面顯示最晚7月30日發(fā)貨，商家表示訂單量巨大，將不定期補(bǔ)貨。
今年春節(jié)檔影片涵蓋動(dòng)畫、神話、武俠、懸疑等多種元素，既滿足了不同的觀影需求，也開啟了“雙向奔赴”的新玩法：《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》與多地文旅聯(lián)動(dòng)放送驚喜福利，持影片紙質(zhì)票根可暢游寶雞、青島、安陽等地景區(qū)和博物館；《唐探1900》拍攝地山東德州樂陵影視城，耗時(shí)7個(gè)月搭建近20萬平方米的拍攝場(chǎng)景，開園首日就迎來了數(shù)萬名游客；《射雕英雄傳：俠之大者》的上映，帶動(dòng)各地游客慕名來到湖北襄陽……
IP的深度開發(fā)，為電影產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。江蘇省電影家協(xié)會(huì)理論與評(píng)論工作委員會(huì)常務(wù)副主任張永祎認(rèn)為，“電影+”文商旅的框架是銀幕內(nèi)外有機(jī)鏈接?！耙郧叭藗兏嗟鼐劢褂阢y幕上的悲歡離合，現(xiàn)在人們不僅為劇中的人物故事所吸引，還希望知道影片制作背后的更多秘密，紛紛前往影片取景地或者與影片相關(guān)的旅游景點(diǎn)打卡，身臨其境地體驗(yàn)真實(shí)場(chǎng)景和獨(dú)特氛圍。影片中創(chuàng)造的文化亮點(diǎn)也就是在這種情況下，無法阻擋地被轉(zhuǎn)化為比肩繼踵的旅游熱點(diǎn)?！?/p>
“‘電影+’帶動(dòng)文商旅消費(fèi)，是電影市場(chǎng)繁榮與商業(yè)圈繁榮形成的連帶效應(yīng)。應(yīng)該說，沒有電影高質(zhì)量這個(gè)前提，‘電影+’的火爆也就無從談起?！睆堄赖t表示，精彩的視聽盛宴為文商旅的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，這種熱潮不僅彰顯了中國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為未來的文化消費(fèi)市場(chǎng)提供了廣闊的空間和機(jī)遇。
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