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清明小長假，許多人的朋友圈被“村游記”占領(lǐng)。
茶園里，山野間、水庫旁、小巷中……鄉(xiāng)村“長”滿了打扮時尚的“打卡者”，鄉(xiāng)村公路上滿是騎行的年輕人，民宿院落里笑聲此起彼伏，“村咖”店的咖啡機“根本停不下來”……
為什么“村游”在年輕人的圈子里火了？
從快節(jié)奏的生活中“逃離”，短暫當幾天“精神村民”，未嘗不是都市年輕人的一種生活智慧。這幾年，“公園20分鐘效應(yīng)”成為“打工人”的精神氧吧，菜市場被重新定義為“治愈空間”，徒步、登山成為休息日的“解壓閥”，年輕人早已跳脫出傳統(tǒng)旅游的框架，轉(zhuǎn)而追求更解壓的精神棲息地。清明三天小長假，去尋找“詩和遠方”有點局促，轟轟烈烈的“特種兵式”旅游有點疲憊，離工作地不遠處的鄉(xiāng)村“微度假”則恰恰好。來到完全不同的環(huán)境，看看山水田園的風光，嘗嘗鄉(xiāng)村特色“土菜”，試試田間播種或采摘，或者僅僅是放放空、發(fā)發(fā)呆，都能感受到獨特的松弛和愜意。
都市青年選擇“村游”，更像是對于“時尚感”的新追求。鄉(xiāng)村的時尚感從何而來？也許是“李子柒”等一批博主“火出圈”的東方美學，構(gòu)建起都市青年對于“歸園田居”的集體想象；也許是《向往的生活》《種地吧》等一批廣受歡迎的“鄉(xiāng)村慢綜藝”，讓播種、灌溉，施肥、收獲的酸甜苦辣深深感染著屏幕前的受眾，讓更多年輕人沉浸式體驗鄉(xiāng)土中國的風情和鄉(xiāng)村發(fā)展的生機；也許是各類社交平臺的話題傳播，讓“村晚”“村超”“村BA”頻上熱搜，許多鮮為人知的“寶藏村莊”成了“網(wǎng)紅”，收藏、點贊的流量變成了實實在在的客流量。
政策給力，鄉(xiāng)村爭氣，鄉(xiāng)村更年輕、更方便、更好玩了。近年來，農(nóng)村人居環(huán)境整治不斷推進，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施更健全，公共服務(wù)更到位，村莊的“顏值”“品質(zhì)”不斷提升；在要素保障、財政支持、金融信貸等政策支持下，不少有能力、有知識的年輕人奔赴鄉(xiāng)村，發(fā)展起研學、民宿、文創(chuàng)等各類業(yè)態(tài)；江蘇征集推出了56條“鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)春季精品線路”，為廣大游客做了最強“村游攻略”……鄉(xiāng)村振興的美麗圖景，正轉(zhuǎn)化為可感知的“村游”體驗。
數(shù)字為證：2025年一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.07億，同比增長8.9%。年輕人“用腳投票”選擇“村游”，小長假也成了檢驗鄉(xiāng)村發(fā)展的一扇窗。透過這扇窗，越來越多的人看見鄉(xiāng)村很火也很美，但在鄉(xiāng)村大“火”的同時，也要看到，“村游”仍然存在一些短板。比如一些鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)項目雷同，缺乏現(xiàn)代營銷觀念，市場定位不夠明確，鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵挖掘不足，過度開發(fā)導致環(huán)境受損，旅游服務(wù)質(zhì)量有待專業(yè)化和規(guī)范化等。
令人欣喜的是，今年的中央一號文件對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向做出了方向性指導。文件提出，推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。期待未來，更多鄉(xiāng)村因地制宜找到發(fā)展“村游”的最優(yōu)解，成為年輕人心中持續(xù)熱門的旅游目的地。
（李璞）
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