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據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年清明假期全省納入監(jiān)測(cè)的A級(jí)旅游景區(qū)等地，去重后共接待游客2046.80萬(wàn)人次，游客消費(fèi)總額92.66億元，同比增長(zhǎng)均超18%。另有數(shù)據(jù)顯示，假期前兩天全省銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)達(dá)48.83億元，同比增長(zhǎng)18.35%，占全國(guó)文旅消費(fèi)總額的11%，持續(xù)位居全國(guó)第一。透過(guò)可觀的增長(zhǎng)指標(biāo)，可見(jiàn)江蘇文旅的強(qiáng)大吸引力。
每到春天，不少游客會(huì)借著明媚春光、適宜溫度出行游玩，文旅紅利從核心景區(qū)向全域、全城輻射，有利于帶動(dòng)住宿、客運(yùn)、餐飲等行業(yè)，形成“漣漪效應(yīng)”。能否抓住這波出行潮，對(duì)提振一地旅游、拉動(dòng)當(dāng)?shù)貎?nèi)需十分重要。最近，多地干部加入“油菜花尬舞新賽道”，“別開(kāi)生面”邀請(qǐng)全國(guó)人民前來(lái)踏春賞花，文旅局長(zhǎng)成為網(wǎng)友口中“最卷”的工作崗位之一，這正是文旅經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效用更加凸顯的體現(xiàn)。
有網(wǎng)友感慨，每到節(jié)假日開(kāi)端，去往江蘇熱門(mén)目的地的高速總會(huì)切換到“蠕行”模式，景點(diǎn)也會(huì)開(kāi)啟“人從眾”模式。以清明節(jié)大火的“花經(jīng)濟(jì)”為例，江蘇土地肥沃、氣候適宜、市場(chǎng)廣闊、花卉品種眾多，南京的櫻花、鹽城大豐的郁金香、無(wú)錫陽(yáng)山的桃花都成為游客賞花的重要目標(biāo)。良好的生態(tài)環(huán)境，日益成為江蘇吸引游客、做強(qiáng)文旅的重要基底。
在先天資源稟賦的基礎(chǔ)上，江蘇不斷打通“高顏值”與“高產(chǎn)值”轉(zhuǎn)換的路徑。如省級(jí)層面出臺(tái)政策舉措，以財(cái)稅金融支持，力促文旅市場(chǎng)全面復(fù)蘇；有地方將賞花、觀景等傳統(tǒng)項(xiàng)目，與都市休閑、文博藝術(shù)、鄉(xiāng)村度假等結(jié)合起來(lái)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、拓展花經(jīng)濟(jì)層次；有地方通過(guò)推動(dòng)環(huán)境修復(fù)工程、拓展生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑，引導(dǎo)地方積極投身“美麗經(jīng)濟(jì)”。這些舉措取得了良好成效。以“花經(jīng)濟(jì)”為例，江蘇擁有4.8萬(wàn)余家鮮花相關(guān)企業(yè)，牢牢占據(jù)全國(guó)第一梯隊(duì)。能“養(yǎng)活”這么多企業(yè)，也從側(cè)面說(shuō)明江蘇發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)潛力與發(fā)展成效。
今天，擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)被擺在更顯著位置。賞花踏青、嘗鮮采茶、騎行露營(yíng)……人們投身于春光中，文旅市場(chǎng)的消費(fèi)潛力不斷被激活。不過(guò)，讓“春日經(jīng)濟(jì)”綻放新風(fēng)采，依舊面臨痛點(diǎn)難點(diǎn)，有的地方春日風(fēng)光“顏值不高”，少有“回頭客”；有的地方雖有“高顏值”，但難以轉(zhuǎn)化為“高產(chǎn)值”。
對(duì)此，我們一方面要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)、提升服務(wù)水平，不斷提高春日風(fēng)光的“顏值上限”，同時(shí)圍繞賞花、踏青、出游等延伸產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新挖掘消費(fèi)場(chǎng)景。另一方面，發(fā)展“春日經(jīng)濟(jì)”、促進(jìn)“顏值”向“產(chǎn)值”轉(zhuǎn)換，突破點(diǎn)不能僅限于提升“顏值”，也要著眼于激勵(lì)手段，比如發(fā)放消費(fèi)券、旅游景區(qū)免費(fèi)或季節(jié)性門(mén)票折扣等，讓文旅惠民政策能夠惠及更多、更廣人群。此外，也可以通過(guò)嚴(yán)格落實(shí)帶薪年休假制度、鼓勵(lì)帶薪年休假與小長(zhǎng)假連休等，實(shí)現(xiàn)彈性錯(cuò)峰休假，以緩解旅游市場(chǎng)淡旺季供需矛盾，提升居民出行體驗(yàn)。多管齊下，才能更好打通生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑，引導(dǎo)更多游客“用腳投票”，助推江蘇經(jīng)濟(jì)“春色滿(mǎn)園”。
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