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結(jié)合江南湖光水韻、采用水墨拱橋元素、突出江蘇著名景點(diǎn)……看見如此的包裝展示，是否會讓你對這樣的“新國風(fēng)”風(fēng)格眼前一亮？2025年5月16日，嘉士伯天目湖啤酒（江蘇）有限公司開展媒體交流活動，并在活動中發(fā)布了煥新高端產(chǎn)品——天目湖全麥芽啤酒。這款融合江南文化基因的煥新之作，標(biāo)志著這家扎根江蘇38年的本土企業(yè)在產(chǎn)品升級與品牌煥新上邁出重要步伐。
據(jù)悉，本次推出的煥新產(chǎn)品，核心突破在于采用100%全麥芽工藝與天目湖優(yōu)質(zhì)水源。區(qū)別于普通啤酒的做法，全麥芽釀造工藝使酒體呈現(xiàn)更豐富的風(fēng)味層次?！霸霞兌扰c發(fā)酵時間的提升，帶來的是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的本質(zhì)改變，能呈現(xiàn)更豐富的風(fēng)味結(jié)構(gòu)?！惫鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。
作為江蘇省啤酒行業(yè)的代表企業(yè)，天目湖啤酒自2014年加入嘉士伯后，持續(xù)加碼技術(shù)升級。公開資料顯示，其生產(chǎn)基地已建成省級智能車間，并獲評“江蘇省綠色工廠”。
值得一提的是，本次推出的煥新產(chǎn)品在包裝設(shè)計上加入了更多的“中國風(fēng)”元素，除水墨丹青與江南拱橋外，更是將天目湖景區(qū)的“湖光山色”體現(xiàn)在了外觀中。此舉借鑒了國外構(gòu)建品牌地域文化創(chuàng)新的理念，意圖通過“國際工藝+本土敘事”的模式，以產(chǎn)品內(nèi)在和外觀的提升與創(chuàng)新，為人們帶來不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。行業(yè)觀察人士指出，在啤酒消費(fèi)高端化趨勢下，天目湖此番產(chǎn)品煥新兼具戰(zhàn)略意義。通過深挖本土文化價值，打造差異化產(chǎn)品矩陣，既鞏固傳統(tǒng)市場優(yōu)勢，又為開拓新消費(fèi)場景提供可能。據(jù)悉，該產(chǎn)品已啟動線上線下同步發(fā)售，市場反饋將成為檢驗(yàn)品牌升級成效的重要標(biāo)尺。
（汪顯章）
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