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國家文物局近日公布2024年度文物事業(yè)高質量發(fā)展推介案例名單，江蘇省文物局申報的《機制創(chuàng)新激發(fā)博物館內生動力：持續(xù)優(yōu)化文化服務和文化產品供給》入圍。
延長服務時間，釋放文博人才活力，精品展覽直達基層……江蘇大力推進文博領域體制機制改革創(chuàng)新，優(yōu)化文化服務和文化產品供給機制，為全國文博事業(yè)高質量發(fā)展提供了可借鑒的鮮活樣本。
開啟“超長待機”，破解供需矛盾
近年來，“博物館熱”持續(xù)升溫，參觀需求激增，“一票難求”的困境也隨之而來。博物館與公眾之間的“供需矛盾”進一步凸顯，如何破局？
江蘇在政策層面給出積極回應。2024年9月，省文旅廳（省文物局）等多部門聯合出臺《推動省直博物館高水平開放高質量發(fā)展若干政策措施》，明確要求南京博物院、揚州中國大運河博物館“全年累計延長開放日不少于60天，累計延長開放時間不少于90小時”。
兩家省直博物館第一時間響應，在熱門假期主動延長服務時間。省級文件的示范效應迅速輻射全省，13個設區(qū)市紛紛推動本地文博場館延長開放時間、開發(fā)文創(chuàng)產品、打造夜游項目。
在瞻園，晚間推出的沉浸式戲曲演出《金陵·王府往事》，帶領游客身臨其境體驗明代徐澄娶親的王府盛況；在甘熙宅第，晚間“甘宅雅韻”水幕秀讓游客仿佛置身于一幅流動的金陵勝景之中；南京六朝博物館、南京大報恩寺遺址博物館、南京中國科舉博物館、淮安市博物館等紛紛開啟全年無休的“超長待機”模式。
博物館延長服務時間，絕非簡單的時間疊加，而是一場深刻的運營理念革新。從文化層面來看，延時開放為上班族提供下班后文化休閑新選擇，讓博物館成為新的精神文化“夜間食堂”。從經濟角度看，進一步激發(fā)文物資源活力，營造出一批點燃城市夜經濟的新業(yè)態(tài)、新場景，有力推動文旅消費市場蓬勃發(fā)展。
創(chuàng)新激勵機制，釋放人才活力
在蘇州博物館文創(chuàng)區(qū)，游客們常被這樣生動有趣的場景吸引——工作人員嫻熟地為毛絨螃蟹稱重、捆扎。這種獨具江南生活情趣的互動體驗，已成為蘇博最具人氣的文創(chuàng)項目。該館文化創(chuàng)意部主任蔣菡告訴記者，2024年該館共研發(fā)480款文創(chuàng)產品，其中“蟹黃黃”毛絨大閘蟹和吳王夫差劍毛絨玩具甚至一度引發(fā)搶購熱潮。
為進一步推動博物館文創(chuàng)開發(fā)，《若干政策措施》創(chuàng)新建立激勵機制，明確博物館文創(chuàng)開發(fā)取得的收入按照“收支兩條線”要求，全部用于博物館事業(yè)發(fā)展和人員激勵，并將延長開放服務時間、開發(fā)文創(chuàng)產品、推動優(yōu)質文化資源直達基層的工作成效納入績效激勵范圍，調動博物館人員的積極性和創(chuàng)造性。業(yè)內人士認為，《若干政策措施》的出臺，明確了文創(chuàng)收入的合理使用路徑，打破制度壁壘，為文創(chuàng)人才提供更多發(fā)展空間，推動博物館文創(chuàng)開發(fā)的良性循環(huán)。
“面對浩瀚的館藏文物，開發(fā)優(yōu)質的IP產品實屬不易，必須提煉文物蘊含的獨特文化符號，通過現代設計語言賦予文物新的生命力?！笔Y菡說，蘇博文創(chuàng)團隊平均年齡不到35歲，激勵政策充分調動員工積極性，激發(fā)團隊的創(chuàng)造力?！坝匈Y源有人才，我們有信心打造出更多爆款產品。”
為確保激勵政策的有效實施，《若干政策措施》參考上海等地經驗做法，提出一系列操作指引，包括詳細制定文創(chuàng)產品開發(fā)項目收入清單，為激勵經費核算提供依據；規(guī)定文創(chuàng)產品開發(fā)收入的用途和分配比例，為各博物館規(guī)范、合理分配收入提供指導。
政策紅利持續(xù)釋放。2024年全省博物館推出體現中華文明突出特性的精品展覽2500余個，南京博物院、揚州中國大運河博物館兩家頭部場館文創(chuàng)收入均過億元，同比增長均超80%。
創(chuàng)新服務供給，精品展覽直達基層
6月14日，淮安市體育中心戰(zhàn)鼓擂動，“蘇超”淮安隊對陣南京隊，萬人吶喊點燃盛夏激情。賽場外同樣火爆——由南京博物院、揚州中國大運河博物館、蘇州博物館承辦的“數見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行第十二站亮相淮安市博物館。
“數見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行活動，是我省創(chuàng)新優(yōu)化文化服務和文化產品供給機制的一項舉措。展覽將熱門博物館網紅文物、鎮(zhèn)館之寶直接送到群眾“家門口”，目前環(huán)省行前11站累計接待觀眾180.5萬人次、日均1.2萬人次，南京博物院小粉爐等文創(chuàng)銷售額近1100萬元。
“過去基層博物館通常向大型博物館借展品，熱門博物館很少主動將精品展覽送到基層。”連云港市博物館館長江睿介紹，該館以往周末單日接待觀眾2500人次，但連云港巡展期間，周末兩天分別接待觀眾3.9萬、4.2萬人次，刷新全省備案博物館單日接待紀錄。
“對歷史文化最好的保護，就是融入日常生活，成為生活所需?！笔∥穆脧d副廳長、文物局局長拾峰說，未來考慮借助大型博物館的藏品與展陳優(yōu)勢，發(fā)揮中小博物館在展陳時間與空間利用上的靈活性，將大館展陳移植到中小館，實現資源互補。
圍繞為經濟持續(xù)回升向好注入新動能，江蘇著力放大優(yōu)質文化資源效應，支持博物館打造有吸引力的新產品和有體驗感的新場景，進一步激發(fā)博物館的創(chuàng)新活力。江蘇各地掀起博物館智慧化建設熱潮，將人工智能、虛擬現實、增強現實等前沿技術深度融入博物館運營：建設“云上博物”數字展示空間，集中展示全省近百個精品展覽項目，打造“無邊界博物館”；南京大報恩寺遺址公園打造全真互聯元宇宙博物館，帶領觀眾進入用數字復原琉璃寶塔場景的元宇宙博物館中，感受“會發(fā)光、會唱歌的琉璃塔”的震撼；鎮(zhèn)江博物館積極開展數字文創(chuàng)跨界合作，與喜馬拉雅合作推出有聲明信片，在鯨探平臺發(fā)布論語玉燭和青銅鳳紋尊NFT數字藏品等；吳江區(qū)蘇州灣博物館等入選全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點……
在量質齊升的發(fā)展態(tài)勢下，博物館里的文物“活”起來、“潮”起來，更在我們心中激蕩起更多的文化自信。
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