新華報(bào)業(yè)網(wǎng)
8月22日，新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)獲悉，為深入了解“蘇超”對(duì)全省消費(fèi)的拉動(dòng)作用，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)組織開(kāi)展“蘇超”消費(fèi)跟蹤調(diào)研活動(dòng)。
“本次調(diào)研針對(duì)各賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行，并實(shí)地走訪了相關(guān)商圈、景區(qū)，調(diào)研結(jié)果清晰地描繪了‘蘇超’帶來(lái)的消費(fèi)熱潮?！眹?guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“蘇超”第九輪在南京、無(wú)錫、常州、蘇州、南通、揚(yáng)州六座城市開(kāi)賽，現(xiàn)場(chǎng)同步開(kāi)展的專(zhuān)題調(diào)研報(bào)告顯示，“蘇超＋”消費(fèi)模式廣受好評(píng)，超九成（95.9％）現(xiàn)場(chǎng)觀眾因觀賽帶動(dòng)了門(mén)票之外的消費(fèi)。“蘇超”已不僅僅是精彩的足球賽事，更成為撬動(dòng)城市消費(fèi)活力的強(qiáng)力引擎。
賽事引流強(qiáng)勁，外地觀眾“留下來(lái)”意愿高
本輪“蘇超”現(xiàn)場(chǎng)觀眾突破20萬(wàn)人，主辦城市充分融合地域文化轉(zhuǎn)化賽事流量，“過(guò)夜經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)顯現(xiàn)。調(diào)研顯示，53.9％的外地觀眾自駕前往觀賽，還有35.9％選擇乘坐火車(chē)或大巴。不少人趁暑假帶娃看比賽，順便打卡特色美食、景點(diǎn)，31—45歲群體是觀賽主力軍，占比51.5％。除常州與客隊(duì)鎮(zhèn)江之間距離近，外地觀眾留宿率偏低外；其余5場(chǎng)比賽，有一半以上（50.9％）的外地觀眾選擇留宿，近四成（38.4％）在主場(chǎng)城市停留24小時(shí)以上。結(jié)伴出行是主流，79.5％的觀眾為2人及以上同行。來(lái)自徐州的屈先生一家四口只搶到一張球票，自駕到無(wú)錫后分開(kāi)行動(dòng)，男士現(xiàn)場(chǎng)觀賽，妻子帶孩子游覽靈山大佛、惠山古鎮(zhèn)等景點(diǎn)。
“票根經(jīng)濟(jì)”火熱，消費(fèi)場(chǎng)景多元延伸
一張小小的球票，不僅是進(jìn)入賽場(chǎng)的通行證，更成了撬動(dòng)多元消費(fèi)的“鑰匙”。調(diào)研顯示，九成以上（91.8％）觀眾知道景點(diǎn)免費(fèi)、消費(fèi)折扣等“蘇超”優(yōu)惠活動(dòng)，其中近一半“非常了解”；近八成（79.0％）觀眾已經(jīng)參與或計(jì)劃參與相關(guān)活動(dòng)。超九成（95.9％）觀眾產(chǎn)生了門(mén)票外的消費(fèi)，六成以上（65.9％）觀眾表示本次行程支出超出預(yù)期。外地觀眾家庭整個(gè)行程花費(fèi)普遍在1000—2000元區(qū)間。94.1％的觀眾在外用餐，79.0％的觀眾購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品，62.5％的觀眾存在娛樂(lè)等其他消費(fèi)，進(jìn)行酒店住宿、景點(diǎn)游覽的觀眾分別占比21.0％和66.1％。
“第二現(xiàn)場(chǎng)”人氣爆棚，“蘇超＋”模式獲點(diǎn)贊
各地將商圈、街區(qū)、公園打造成沉浸式“第二現(xiàn)場(chǎng)”，有效延伸了賽事熱度，提升觀眾“觀賽—消費(fèi)—傳播”的積極性，口碑效應(yīng)顯著。調(diào)研顯示，逾九成（98.3％）觀眾對(duì)“來(lái)蘇超看球＋消費(fèi)”給出“好評(píng)”，表示會(huì)向他人推薦，其中愿意主動(dòng)推薦的達(dá)八成以上。受訪觀眾反映，影響消費(fèi)的核心因素為：當(dāng)?shù)靥厣ㄕ急?9.4％）、球迷氛圍（28.0％）、便捷性（21.5％）?！暗诙F(xiàn)場(chǎng)”不僅吸引了持票觀眾，也吸引了大量當(dāng)?shù)鼐用瘛P(yáng)州的陳先生沒(méi)有搶到“蘇超”門(mén)票，一家三口在冶春園林足球夜市觀看賽事直播，他表示，周邊有燒烤小吃、非遺表演，還有足球互動(dòng)區(qū)，體驗(yàn)非常好。南京市雨花臺(tái)區(qū)吾悅廣場(chǎng)地處板橋，主要客源是本地居民，通過(guò)“蘇超”活動(dòng)引流，比賽日前后客流量、營(yíng)業(yè)額同比均增長(zhǎng)20％。
熱度不減，期待更多：觀眾建言助“蘇超”消費(fèi)長(zhǎng)紅
消費(fèi)火熱的同時(shí)，觀眾也提出了寶貴的建議，期待“蘇超”體驗(yàn)?zāi)芨弦粚訕牵阂皇茄娱L(zhǎng)文旅消費(fèi)優(yōu)惠時(shí)效。多位游客反映，暑期天氣炎熱，即使景點(diǎn)有優(yōu)惠，游玩體驗(yàn)也打折扣。從鎮(zhèn)江來(lái)常州看球的王先生建議，可將優(yōu)惠權(quán)益轉(zhuǎn)換或延長(zhǎng)至秋冬淡季，方便外地觀眾再次前來(lái)深度游玩。二是豐富文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。觀眾對(duì)擁有“蘇超”和城市特色的文創(chuàng)產(chǎn)品報(bào)以極高期待。從上海來(lái)南通看球的李先生希望買(mǎi)到更多創(chuàng)意十足的紀(jì)念品，送給朋友，吸引他們也來(lái)江蘇感受“蘇超”魅力。三是增強(qiáng)全域觀賽氛圍。觀眾普遍期待更極致的“沉浸感、歸屬感、參與感”?；窗驳膶O女士帶兒子來(lái)?yè)P(yáng)州看比賽，她建議在火車(chē)站、城市入口及賽場(chǎng)周邊等地，增加對(duì)客隊(duì)球迷的歡迎元素，讓氛圍從抵達(dá)一刻就火熱起來(lái)。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 李晞
Android版
iPhone版
