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南京奧體中心賽場內(nèi)，“蘇超”球員激戰(zhàn)正酣；
賽場外，銀杏里街區(qū)的桂花鴨攤位前香氣四溢，
200多盒氣調(diào)包裝的鹽水鴨、醬鴨轉(zhuǎn)眼售罄……
這是今夏江蘇“體育+消費(fèi)”融合的鮮活一幕。
8月16日，省商務(wù)廳正式宣布“蘇品蘇貨超級購物車”品牌上線，首批979個涵蓋老字號、制造精品、國貨潮品的江蘇品牌，借勢“蘇超”賽事的“潑天流量”，從賽場周邊走向全國全球市場，為江蘇消費(fèi)注入強(qiáng)勁動能。
作為省委省政府“恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)”工作的關(guān)鍵抓手，“蘇品蘇貨超級購物車”并非偶然之舉。
今年以來，省商務(wù)廳已滾動梳理地方特色消費(fèi)品，建立“蘇品蘇貨”目錄儲備庫，從金陵飯店的特色美食、波司登的羽絨服，到雞鳴湯包、瀘溪河糕點(diǎn)，再到紅豆、雅鹿的服飾，979個品牌覆蓋江蘇制造精品、老字號、日用百貨、餐飲美食、外貿(mào)優(yōu)品等六大領(lǐng)域，堪稱江蘇“好物清單”的濃縮版。
“省市縣將聯(lián)動發(fā)力，幫這些品牌搶抓‘蘇超’流量，撬動多元消費(fèi)增量?！笔∩虅?wù)廳運(yùn)行處副處長、三級調(diào)研員張勁松表示。
“蘇超”的流量號召力，已轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)數(shù)據(jù)。自5月10日開賽至8月6日，全省重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額 57.7億元，同比增長28.4%，客流量同比增長28.7%——這組數(shù)據(jù)的背后，是“蘇超聯(lián)賽+蘇新消費(fèi)”聯(lián)動IP的深度賦能。
全省商務(wù)系統(tǒng)推出“跟著蘇超去購物”“跟著蘇超品美食”“跟著蘇超去體驗(yàn)”系列活動，讓賽事熱度直抵消費(fèi)一線：
徐州組織20余家老字號、外貿(mào)優(yōu)品企業(yè)設(shè)展，讓消費(fèi)者暢享“徐州制造”；
鎮(zhèn)江在體育會展中心外展示眼鏡、醫(yī)療健康等特色產(chǎn)品，掃碼下單即可郵寄到家；
宿遷聯(lián)動商戶推出“餐飲8.8折”，
連云港打造“票根經(jīng)濟(jì)”平臺，球迷憑賽事票根就能享景區(qū)、住宿專屬優(yōu)惠。
企業(yè)更是主動“蹭流量”，把“賽場熱度”變成“品牌熱度”。
7月5日“蘇超”賽事當(dāng)天，南京老字號桂花鴨電商團(tuán)隊(duì)直接在現(xiàn)場架起抖音直播間，“南京隊(duì)進(jìn)球送桂花鴨”“鴨腿10元/ 袋”“入會領(lǐng)10元券”的福利不斷，當(dāng)晚吸引超10萬網(wǎng)友涌入，最高4300人同時(shí)在線；與此同時(shí)，門店部在奧體西門對面的銀杏里街區(qū)設(shè)攤，200多盒鹽水鴨、鴨棒骨迅速售罄。
7月19日傍晚6點(diǎn)，蘇州綜合健身館西廣場化身“萬人觀賽廳”，“時(shí)味蘇州”專區(qū)上，老字號采芝齋的攤位前更是香氣撲鼻，師傅們現(xiàn)場支起平底鍋，熱油滋滋作響，剛出鍋的肉月餅冒著熱氣，隊(duì)伍排了近10米長，其中三成訂單來自上海、無錫等周邊城市的球迷。
流量要“接住”，更要“留住”。為讓“蘇超”流量轉(zhuǎn)化為“蘇品蘇貨”的長期競爭力，省商務(wù)廳同步推出四大政策舉措，構(gòu)建“銷全國、賣全球”的支撐體系——
在“走出去”方面，將依托進(jìn)博會、消博會等平臺，結(jié)合“蘇新消費(fèi)”四季活動，在重點(diǎn)城市舉辦“蘇品蘇貨”推介會，推動品牌與頭部平臺、連鎖超市合作；
內(nèi)外貿(mào)一體化上，組織企業(yè)參加國內(nèi)外展會，暢通線上線下雙渠道；
電商賦能層面，深化與頭部平臺合作，優(yōu)化入駐流程、降低門檻，還將舉辦“蘇品蘇貨直播節(jié)”，邀請知名主播助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；
線下則建立商業(yè)綜合體與本地品牌的協(xié)同機(jī)制，優(yōu)先支持“蘇品蘇貨”品牌入駐，鼓勵設(shè)專區(qū)、辦展銷會，發(fā)放消費(fèi)券激活線下消費(fèi)。
從體育賽事IP到消費(fèi)品牌IP，“蘇超”正在改寫江蘇消費(fèi)的敘事方式。當(dāng)“為球而來”的體育迷變身消費(fèi)參與者，當(dāng)979個“蘇品蘇貨”品牌借助賽事流量打開新市場，“蘇品蘇貨超級購物車”不僅裝滿了江蘇好物，更裝著江蘇消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。
接下來，隨著“蘇超嘉年華”1800余場促消費(fèi)活動的推進(jìn)，以及“一市一主題”城市品牌矩陣的構(gòu)建，江蘇制造與新型消費(fèi)的融合將更加深入，為服務(wù)雙循環(huán)新發(fā)展格局提供堅(jiān)實(shí)支撐。
新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者 王夢然
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