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2025年8月20日，第27屆亞洲寵物展（以下簡稱亞寵展）在上海新國際博覽中心啟幕。作為寵物行業(yè)的年度盛事，亞寵展匯聚了全球目光，也牽動著愛寵人士的心。在這場萬眾矚目的展會中，衛(wèi)仕以 “科學共生” 為核心理念，攜兩大公益伙伴—霸王茶姬、天貓歡聚日，圍繞 “小貓小狗不是垃圾，請不要丟棄 TA 們” 的核心主張，從多個場景切入開展呼吁不棄養(yǎng)的公益行動。
這并非衛(wèi)仕首次投身于「不棄養(yǎng)」公益。自今年3月以來，衛(wèi)仕陸續(xù)通過它博會、領養(yǎng)日、歡聚日等渠道發(fā)起「不棄養(yǎng)」公約行動，已有萬余名寵主參與簽署不棄養(yǎng)承諾書以助力公益絕育券兌換活動，迄今已為流浪動物救援組織提供數(shù)千個絕育名額。衛(wèi)仕表示，公益不是一個人的獨行，應當是一群人的同行，希望通過這樣的活動，喚起人們對寵物生命的尊重與珍視，減少棄養(yǎng)行為，共同為毛孩子們營造一個溫暖、安全的生存環(huán)境。
衛(wèi)仕X天貓歡聚日，垃圾桶旁的靈魂叩問
作為衛(wèi)仕的重要合作伙伴，天貓歡聚日此次與衛(wèi)仕二度聯(lián)手，在亞寵展現(xiàn)場打造了極具視覺沖擊力的公益場景。公開數(shù)據顯示，中國流浪犬貓數(shù)量突破1億。除野外繁殖外，人為棄養(yǎng)也是小流浪數(shù)量激增的核心原因之一。其中，60%的人為棄養(yǎng)行為發(fā)生在垃圾桶周圍，從未在戶外生存過的毛孩子們，一旦被扔出家門，存活率甚至小于0.1%。基于這樣的洞察，將公益創(chuàng)意聚焦于最具象征意義的場景——垃圾桶。
在亞寵展這個人流如織的寵物界盛會現(xiàn)場，垃圾桶搖身一變成為公益廣告的載體，區(qū)別于傳統(tǒng)“豪氣”公益廣告做法，這些平日里與 “丟棄”“垃圾” 緊密相連的垃圾桶，反而凸顯了公益的用心。當參展者在展會中穿梭，不經意間走向垃圾桶準備丟棄雜物時，這些醒目的標語便會映入眼簾：“小貓小狗不是垃圾，請不要丟棄TA們”、“是黑色幽默嗎？有的人拼命想救，有的人拼命想丟”、“人，這里只能丟垃圾”......直擊人心靈的拷問，迫使人們駐足、反思，讓 “不棄養(yǎng)” 的理念從被動接收轉變?yōu)橹鲃铀伎肌?/p>
衛(wèi)仕聯(lián)名霸王茶姬，滲入消費場景里的公益基因
一杯暖心茶飲，亦可成為公益的載體。在當下的消費市場中，年輕群體已成為消費的主力軍，他們追求個性、崇尚潮流，同時也擁有強烈的社會責任感。衛(wèi)仕敏銳地捕捉到這一點，與深受年輕人喜愛的新式茶飲品牌霸王茶姬展開合作，將寵物公益與潮流文化巧妙結合，以一種更貼近年輕群體的方式傳遞不棄養(yǎng)理念。
8月22日-8月31日期間，衛(wèi)仕X霸王茶姬聯(lián)名公益活動火熱進行中，圍繞著“小貓小狗不是垃圾，請不要丟棄 TA 們”主題向用戶發(fā)起倡議。雙方還推出了包括PP夾、貓窩等在內的公益聯(lián)名周邊。設計靈感源于街頭常見的「警示牌」，產品保留警示牌的輪廓，以示警示寓意，底紋巧妙地融合了茶姬寵物主題的元素，以傳遞公益主主旨?；顒悠陂g，消費者只需在霸王茶姬門店購買指定茶飲套組，或在衛(wèi)仕天貓歡聚日購買產品，即可獲贈這份充滿意義的公益禮物。
衛(wèi)仕亞寵展現(xiàn)場：承諾兌換守護，行動踐行責任
如果說聯(lián)名周邊是公益的 “軟傳播”，垃圾點廣告是 “硬沖擊”，那么亞寵展現(xiàn)場的 “承諾兌換絕育券” 活動，則讓公益從理念走向了切實行動。此次亞寵展期間，衛(wèi)仕還在展臺設立公益互動區(qū)，邀請每一位參展觀眾簽署《不棄養(yǎng)承諾》，許下一份對毛孩子不離不棄的莊嚴承諾。除了保護家養(yǎng)寵物，還要減少野外流浪的自行繁殖，衛(wèi)仕打造了控制流浪數(shù)量的閉環(huán)行動：用戶每簽署10份不棄養(yǎng)承諾書，即為小流浪捐贈1個免費絕育名額，向全社會個人救助者、救助組織發(fā)放。這個閉環(huán)巧妙地將公眾的情感承諾轉化為對流浪動物源頭的實際控制（絕育是減少流浪動物產生的關鍵），極大地提升了公益參與的價值感和獲得感。
展臺前人頭攢動，承諾墻上密密麻麻的簽名，是萬千寵主對生命責任的共同背書?；顒蝇F(xiàn)場，不少家長帶著孩子參與，用實際行動教會孩子 “責任” 二字；寵物博主們則通過直播號召粉絲遠程 “云簽署”。截至展會結束，現(xiàn)場共收集到 4689 份不棄養(yǎng)承諾，本次共可兌換469份絕育名額，衛(wèi)仕額外加碼至500份 。
從 2024 年首次發(fā)起 “科學共生公益” 項目，到如今構建 “品牌聯(lián)名 + 場景營銷 + 用戶參與” 的公益生態(tài)，衛(wèi)仕始終以 “科學共生” 為指引，將不棄養(yǎng)的呼吁從口號深化為可感知、可參與、可延續(xù)的行動。此次與天貓歡聚日、霸王茶姬的合作，不僅是公益力量的強強聯(lián)合，更證明了寵物行業(yè)可以通過創(chuàng)新模式，讓商業(yè)價值與社會價值同頻共振。未來，衛(wèi)仕將繼續(xù)攜手更多伙伴，用科學的理念、溫暖的行動，守護每一個毛孩子的生命尊嚴，實現(xiàn)人與寵物真正的和諧共生。
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