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新華日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)訊 近日，據(jù)公開報(bào)道，SHEIN（希音）正考慮將新加坡總部遷回中國，為其回港上市鋪路。讓市場(chǎng)熱議的是，因SHEIN2008年成立于南京，2012年將總部遷至廣州，2021年將總部及核心資產(chǎn)遷至新加坡，此番如果回遷中國，是與南京或廣州再續(xù)前緣，還是另選他地。
記者觀察到，SHEIN回遷中國的消息并非空穴來風(fēng)，除了其當(dāng)前最亟待的“上市”進(jìn)程影響外，更重要的一點(diǎn)或許是來自海外的監(jiān)管壓力驟增。
2024年9月意大利競(jìng)爭(zhēng)局（AGCM）對(duì)SHEIN發(fā)起正式調(diào)查，指控其官網(wǎng)上的可持續(xù)發(fā)展宣稱可能構(gòu)成誤導(dǎo)消費(fèi)者的綠色營銷。調(diào)查聚焦SHEIN網(wǎng)站的“SHEINtheknow”“EvoluSHEIN”等欄目，懷疑其中宣傳的循環(huán)再利用、環(huán)保材質(zhì)等說法籠統(tǒng)且缺乏依據(jù)。今年早些時(shí)候，歐盟消費(fèi)者保護(hù)組織（CPC）與歐盟委員會(huì)（EC）聯(lián)合對(duì)SHEIN提出“合規(guī)要求”，指出SHEIN涉嫌“虛假折扣”等六大罪狀，或面臨在歐銷售額4%的罰款。7月初，法國反壟斷機(jī)構(gòu)DGCCRF對(duì)SHEIN的“欺騙性商業(yè)行為”處以4000萬歐元的罰款，創(chuàng)下歐盟同類紀(jì)錄。緊接著，意大利監(jiān)管機(jī)構(gòu)（AGCM）因環(huán)保問題對(duì)SHEIN處以100萬歐元的罰款。9月4日，法國數(shù)據(jù)保護(hù)機(jī)構(gòu)對(duì)快時(shí)尚巨頭SHEIN開出1.5億歐元(約人民幣12.5億元)的罰單，指其不當(dāng)使用cookies(數(shù)碼存根)。近日，Shein 的英國分公司又被指控將大部分收入轉(zhuǎn)移給其新加坡母公司，以減少其在英國的稅收負(fù)擔(dān)。
正是由于歐洲監(jiān)管日趨收緊，倫敦上市希望渺茫，SHEIN在7月份將上市目的地轉(zhuǎn)向香港。事實(shí)上，過去三年，SHEIN上市地從紐約轉(zhuǎn)到倫敦，再到此番不得不考慮香港，市場(chǎng)對(duì)其的態(tài)度已然呈現(xiàn)出明顯的分歧，估值下滑明顯。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》今年2月援引知情人士消息稱，SHEIN2024 年的凈利潤(rùn)同比下滑近40%，僅為10億美元，全年銷售額約為380 億美元。
值得關(guān)注的是，今年4月，SHEIN方面表示將在廣州建設(shè)大灣區(qū)最大的供應(yīng)鏈總部，總投資將達(dá)100億元。9月5日，SHEIN（希音）發(fā)布的2026校園招聘啟動(dòng)消息中，與去年全球招聘不同的是，本次招聘似乎有淡化“全球”表述的趨勢(shì)，招聘工作地點(diǎn)主要聚焦國內(nèi)，分布于廣州、深圳、上海、南京，以及廣東地級(jí)市肇慶5座城市。
截至目前，SHEIN對(duì)于總部回遷中國未做公開回應(yīng)。但業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的背后，不得不考慮如何解決海外，尤其是歐洲的各項(xiàng)“罰單”問題。
新華日?qǐng)?bào)·財(cái)經(jīng)記者 胡春春
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