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南京，這座浸潤(rùn)千年文脈的“世界文學(xué)之都”，正以“文”為紐帶廣結(jié)賓朋，用文藝為城市發(fā)展注入動(dòng)能，以文明點(diǎn)亮市民日常生活。
紫金山下的蒼翠、玄武湖的波光、明城墻磚的紋路、夫子廟巷的煙火……南京每一寸土地都鐫刻著故事。但何謂最能代表南京的文化IP？
本期“聽(tīng)語(yǔ)圓桌會(huì)”聚焦文化領(lǐng)域，邀市民、網(wǎng)友與專家共同探討：如何打造獨(dú)具辨識(shí)度的南京文化IP，讓“最南京”的記憶深入人心。
記者探訪——熙南里這道千年巷弄，正奏出“古今交響”
南京的文商旅融合得如何？近日，記者走進(jìn)位于秦淮區(qū)的熙南里特色商業(yè)街。
踏入街區(qū)，恍若跌入燈影幢幢的時(shí)光長(zhǎng)廊——在紺青色天空的映襯下，暖黃燈籠在徽派馬頭墻間搖曳，檐下淺金色的燈帶如星河垂落，與墨綠藤蘿、大紅燈籠交織出江南韻味。
現(xiàn)代藝術(shù)同樣在夜幕中悄然綻放。小巷拐角處，抬頭便撞見(jiàn)樓梯上的仿真落日，紅磚墻上的巨型玫瑰含笑迎客，玻璃泡泡里的電子蝴蝶正輕顫翅膀。大板巷73號(hào)、75號(hào)民國(guó)建筑與甘熙宅第靜立其間，舊窗欞透出暖光，歷史與時(shí)尚在此碰撞。
“這里晚上最熱鬧！不少居民會(huì)帶著一家人來(lái)散步?！?1歲的小劉是“大板巷27號(hào)民居”的店員，這里如今改造成了一家民俗商店。街口的牌坊下，東北游客王女士駐足聆聽(tīng)民謠。她今年52歲，趁著休假來(lái)南京探望已經(jīng)工作的兒子：“我就住在這附近，晚上時(shí)不時(shí)就來(lái)看看。這里真的搞得很好，燈光什么的特別漂亮?！?/p>
繼續(xù)沿著青石板路漫步，不知不覺(jué)中，“六潮雅集”的燈牌映入眼簾。左手邊的“演藝空間”里，幾名年輕人正靜靜地坐在臺(tái)階上欣賞民謠歌手的演出，右手邊，擺攤的小推車上商品琳瑯滿目，有文玩、首飾、飲料、陶藝……南京姑娘小蔡也是“擺攤大軍”中的一員：“我兩年前就在這里擺了，那個(gè)時(shí)候我的朋友在前面做餐飲，我就在后面支一張小桌子。去年9月這條街區(qū)完全建好，那時(shí)我還發(fā)了個(gè)朋友圈。”說(shuō)著，她向記者展示了她的手機(jī)，2024年9月3日的一條信息寫著“新鋪?zhàn)幼龊美?！”欣喜之情撲面而?lái)?！拔疫@里還挺受小朋友歡迎的，他們都喜歡來(lái)這里DIY?！彼贿厪埩_著小朋友坐下，一邊笑著說(shuō)。
以文促旅，以旅彰文。這里不僅珍藏著南京市井生活最原始的樣子，也引入了現(xiàn)代的煙火氣、人情味。評(píng)彈、燈市、民謠樂(lè)隊(duì)……熙南里以古今共融之筆，在青磚黛瓦間寫下新時(shí)代的煙火詩(shī)行。
公眾聲音——齊心協(xié)力，讓千年古都走向世界
“我們每個(gè)人都是城市的推廣大使”“我們南京就是底蘊(yùn)十足”……對(duì)于南京，很多人有說(shuō)不完的“愛(ài)”。網(wǎng)友和市民紛紛表示，大家應(yīng)該齊心協(xié)力，讓千年古都走向世界。
科技與文化融合，讓文物“活”起來(lái)
網(wǎng)友“小畢”表示，應(yīng)該利用現(xiàn)代科技手段，如聲光電、VR、AR等，還原歷史場(chǎng)景，豐富博物館等文化場(chǎng)所的展陳內(nèi)容，讓文物“活”起來(lái)，使市民和游客能更直觀地感受南京歷史文化底蘊(yùn)，如在博物館用3D影像呈現(xiàn)六朝古都的歷史場(chǎng)景。
在場(chǎng)景中，設(shè)計(jì)多樣化互動(dòng)環(huán)節(jié)，如在博物館開(kāi)展文物情景劇表演、設(shè)置模擬考古體驗(yàn)區(qū)；為特色藏品征集“守護(hù)者”開(kāi)展云鑒賞；針對(duì)兒童設(shè)置可調(diào)節(jié)高度展臺(tái)、趣味講解形式；打造博物館打卡點(diǎn)，鼓勵(lì)游客分享打卡照獲取積分兌換文創(chuàng)等。通過(guò)這些方式提高市民和游客參與度，讓文化更具吸引力。
優(yōu)化服務(wù)細(xì)節(jié)，拓展研學(xué)教育
市民王先生是一名小學(xué)生家長(zhǎng)，他認(rèn)為，應(yīng)增加博物館開(kāi)放時(shí)間，特別是晚間；招募和培訓(xùn)更多志愿者，提升導(dǎo)覽講解服務(wù)質(zhì)量；為特殊人群提供便利，如配備手語(yǔ)翻譯講解員、設(shè)置兒童專門入館通道；增加多語(yǔ)種文物說(shuō)明；開(kāi)發(fā)App實(shí)時(shí)監(jiān)控人流，優(yōu)化預(yù)約和參觀體驗(yàn)。
王先生認(rèn)為，需加強(qiáng)博物館與學(xué)校合作，將課堂搬進(jìn)博物館，開(kāi)發(fā)與課本內(nèi)容結(jié)合的研學(xué)活動(dòng)；針對(duì)青少年開(kāi)展專門研學(xué)團(tuán)，或與優(yōu)質(zhì)旅行社合作，讓孩子們?cè)趯?shí)踐中深入理解歷史文化，如創(chuàng)建“走進(jìn)課本里的博物館”活動(dòng)。
打造特色文化街區(qū)和活動(dòng)，培養(yǎng)文化“網(wǎng)紅”
網(wǎng)友“蜥蜴”是一名旅游達(dá)人，經(jīng)常到各地體驗(yàn)風(fēng)土人情。她認(rèn)為，特色文化街區(qū)很重要，如打造南京“古舊書一條街”，形成產(chǎn)業(yè)集聚；圍繞南京特色文化，舉辦常態(tài)化的特色文化活動(dòng)，像古舊書集市等。
宣傳也是非常重要的，網(wǎng)友“西域”建議，要培養(yǎng)文化“網(wǎng)紅”。比如，以夫子廟—秦淮風(fēng)光帶的老字號(hào)技藝傳承人為核心，打造“網(wǎng)絡(luò)紅人”，形成傳播矩陣，利用抖音等平臺(tái)發(fā)布非遺技藝傳承視頻，讓文化遺產(chǎn)走向世界。
專家建言——建設(shè)現(xiàn)代化人民城市，深化文商旅體融合
文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“景點(diǎn)時(shí)代”到“城市時(shí)代”的歷史性跨越，文旅發(fā)展與消費(fèi)能力已成為城市競(jìng)爭(zhēng)力的直接體現(xiàn)。江蘇省揚(yáng)子江創(chuàng)新型城市研究院理事長(zhǎng)、江蘇匠工營(yíng)國(guó)規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理邵穎萍指出，基于南京的發(fā)展定位與實(shí)際，可從四方面推進(jìn)文商旅體深度融合。
以“經(jīng)營(yíng)城市”思路，推動(dòng)融合高質(zhì)量發(fā)展
南京作為長(zhǎng)三角一體化發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略的戰(zhàn)略支點(diǎn)、創(chuàng)新引擎與門戶樞紐，已入選首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市、新一批國(guó)家服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放綜合試點(diǎn)城市，正全力建設(shè)世界歷史文化名城與重要國(guó)際旅游目的地城市。
此刻，南京應(yīng)推動(dòng)大商圈、大交通、大設(shè)施、大高校從“幕后配套”轉(zhuǎn)向“臺(tái)前引擎”，重點(diǎn)發(fā)展商圈目的地、交旅融合示范、演藝賽事經(jīng)濟(jì)、知識(shí)旅游四大領(lǐng)域，釋放城市硬實(shí)力對(duì)文旅、生活服務(wù)等軟實(shí)力的帶動(dòng)作用。將文化浸潤(rùn)與涉旅化改造融入城市日常建設(shè)，以長(zhǎng)期主義的城市運(yùn)營(yíng)替代短期項(xiàng)目沖動(dòng)，讓文旅基因成為提升城市品質(zhì)的內(nèi)生動(dòng)力。
以“內(nèi)容更新”做法，推動(dòng)融合內(nèi)涵式發(fā)展
依托南京歷史文化、數(shù)字技術(shù)、藝術(shù)創(chuàng)作三大資源優(yōu)勢(shì)，建立“持續(xù)出新的供給機(jī)制”與“可沉淀的內(nèi)容資產(chǎn)”，重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)化：資源向故事轉(zhuǎn)化、項(xiàng)目向IP轉(zhuǎn)化、活動(dòng)向資產(chǎn)轉(zhuǎn)化。強(qiáng)化文化內(nèi)容與商業(yè)空間、體育賽事與旅游線路的深度耦合，以“場(chǎng)景微改造”提升生活品質(zhì)，以“業(yè)態(tài)小切口”激活產(chǎn)業(yè)生態(tài)。推進(jìn)歷史街區(qū)、文保建筑、工業(yè)遺產(chǎn)等城市更新重點(diǎn)區(qū)塊的“留改用活”與“日夜雙態(tài)”運(yùn)營(yíng)，通過(guò)制度性內(nèi)容更新機(jī)制，推動(dòng)城市文化生產(chǎn)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)雙向躍升。
以“主客共享”胸懷，推動(dòng)融合包容性發(fā)展
堅(jiān)持“居民受益”與“游客友好”并重，促進(jìn)城市空間、服務(wù)、資源的協(xié)同利用與共同體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“城市生活場(chǎng)景”與“旅游消費(fèi)場(chǎng)景”有機(jī)統(tǒng)一。統(tǒng)籌供給梯度化、多元化、個(gè)性化的文商體旅產(chǎn)品，搭建“城區(qū)大休閑”與“鄉(xiāng)村微度假”雙引擎，推動(dòng)本地消費(fèi)與外來(lái)旅游良性互動(dòng)，達(dá)成“市民常來(lái)、游客愿留”的目標(biāo)。
以“文明互鑒”態(tài)度，推動(dòng)融合國(guó)際化發(fā)展
依托“世界文學(xué)之都”“國(guó)際和平城市”兩大品牌效應(yīng)，主動(dòng)融入國(guó)際文化與消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。推動(dòng)文化節(jié)慶、藝術(shù)展演、體育賽事、商旅會(huì)獎(jiǎng)等活動(dòng)向“國(guó)際參與+在地轉(zhuǎn)化”雙向發(fā)展，健全與國(guó)際規(guī)則銜接的旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系、便捷消費(fèi)體系，在多元共融中提升南京文商體旅融合的全球感知度與國(guó)際親和力。
邀您參與 市“十五五”規(guī)劃編制和2050發(fā)展戰(zhàn)略研究網(wǎng)絡(luò)征求意見(jiàn)活動(dòng)，持續(xù)進(jìn)行中。
參與方式：掃描二維碼，提交您的意見(jiàn)建議；或撥打“聽(tīng)語(yǔ)＋”征集熱線025-84686006（工作日9:00—11:30，14:00—17:30），使用“聽(tīng)語(yǔ)+”征集郵箱njtingyu@163.com，提交您的意見(jiàn)建議。此次意見(jiàn)征集活動(dòng)的時(shí)間為2025年6月23日至9月30日。
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