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一滴茅臺酒，蘊(yùn)藏天人共釀的智慧，更承載著一種生活方式。9月9日，“匯全球佳釀 促開放合作”第十四屆中國國際（貴州）酒類博覽會在貴陽開幕，作為主辦方之一，茅臺集團(tuán)攜旗下子公司產(chǎn)品集中參展，通過精心設(shè)計的展區(qū)和豐富的產(chǎn)品矩陣，向消費(fèi)者展現(xiàn)了一個從傳統(tǒng)酒企向現(xiàn)代生活方式服務(wù)轉(zhuǎn)型的生動樣本。
茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長，貴州茅臺酒股份有限公司黨委書記、董事長張德芹在開始致辭中表示，茅臺緊緊圍繞“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”，堅持以消費(fèi)者為中心，尊重消費(fèi)者、連接消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者，不斷創(chuàng)造美好生活方式，滿足人們對美好生活的向往和追求。
三大展區(qū)構(gòu)筑體驗場：茅臺轉(zhuǎn)型的“空間敘事”
酒博會上，茅臺展區(qū)設(shè)計巧妙運(yùn)用空間語言，以“一滴酒的生命史詩”為主題，講述了一個完整的品牌轉(zhuǎn)型故事，分布在2號館的主展廳、4號館的供應(yīng)鏈館，以及外場銷售互動區(qū)，共同構(gòu)成茅臺文化的敘事語言，生動詮釋“中國茅臺，香飄世界”的宏大主題。
主展廳聚焦“誕生”，傳遞“離開茅臺鎮(zhèn)就釀不出茅臺酒”的地域獨(dú)特性；供應(yīng)鏈展廳體現(xiàn)“成長”，展現(xiàn)現(xiàn)代科技對傳統(tǒng)工藝的賦能；外場銷售互動區(qū)則詮釋“綻放”，喻示茅臺從“賣酒到賣生活方式”的升華。整個展廳融匯“傳承的根脈、文化的氣韻、包容的胸懷、多彩的活力”，根植“順天敬人、明理厚德”的品牌哲學(xué)，構(gòu)建出一個貫穿天地、聯(lián)結(jié)世界的文化表達(dá)空間。
在這個空間敘事中，茅臺將“順天敬人 明理厚德”的企業(yè)價值觀轉(zhuǎn)化為可感知的體驗，參觀者不再是被動接收信息的觀眾，而是成為這個敘事的一部分，在互動中感受到茅臺文化的深度與溫度，見證一個傳統(tǒng)品牌如何通過空間的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情感的深度共鳴。來自北京的劉先生在體驗完整個展區(qū)后表示：“參觀完茅臺三個展區(qū)，讓我對茅臺的品牌、文化、工藝有了更新的認(rèn)識，特別是展區(qū)的工作人員不僅教我如何品鑒，還講述了每款茅臺酒背后的文化故事，這種體驗比單純買酒有意義多了?！?/p>
現(xiàn)場有媒體更是認(rèn)為，茅臺的展廳設(shè)計別出心裁。它突破了傳統(tǒng)酒企單純展示產(chǎn)品的模式，通過空間敘事將品牌理念和價值主張具象化，特別是三大展區(qū)的遞進(jìn)式設(shè)計，既展現(xiàn)了茅臺的歷史底蘊(yùn)，又彰顯了現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的決心，為行業(yè)提供了可借鑒的創(chuàng)新范式。
場景價值躍遷：從杯中酒到美好生活
張德芹表示，茅臺順應(yīng)“消費(fèi)者主權(quán)”時代，回歸“以酒成禮、以酒養(yǎng)老、以酒成歡”的初心。這種回歸并非對傳統(tǒng)的簡單復(fù)刻，而是在深刻理解中華酒文化基因的基礎(chǔ)上，以當(dāng)代審美和生活方式為鏡鑒，注入了現(xiàn)代人對情感聯(lián)結(jié)、儀式感和品質(zhì)生活的全新訴求。
圍繞多元化的消費(fèi)場景，茅臺相繼推出生肖、散花、笙樂以及“一瓶一日期”的五星商標(biāo)70周年紀(jì)念酒等產(chǎn)品，更好滿足消費(fèi)者個性化、多樣化的產(chǎn)品需求。這些產(chǎn)品多重價值疊加，拓展了茅臺酒的使用場景。值得一提的是，煥新升級后的貴州茅臺酒（精品）正式亮相酒博會，此次煥新升級，貴州茅臺酒（精品）在完整保留經(jīng)典醬色陶瓷瓶體、篆刻印章等核心元素及包裝風(fēng)格的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了從工藝技術(shù)、消費(fèi)體驗與品飲配套等方面的提升，進(jìn)一步凸顯其產(chǎn)品定位與文化價值。
茅臺深度融入全省酒旅融合，助力“酒+”促消費(fèi)活動，走進(jìn)多彩貴州秀麗河山，全方位適配美好生活的場景需求。這種融合不僅拓展了茅臺的消費(fèi)場景，也豐富了消費(fèi)者的體驗方式。優(yōu)化升級茅臺文化體驗館，完善i茅臺服務(wù)體系，為消費(fèi)者提供更豐富、更立體、更有“儀式感”的服務(wù)與價值。這些線下空間成為消費(fèi)者體驗茅臺文化的重要場所，也是品牌與消費(fèi)者直接互動的重要渠道。
酒博會上，茅臺酒銷售公司、醬香酒公司、保健酒業(yè)公司、葡萄酒公司、文旅公司、賴茅酒公司，生態(tài)農(nóng)業(yè)公司等公司的產(chǎn)品共同構(gòu)成了茅臺的產(chǎn)品矩陣和生態(tài)圈，針對不同的消費(fèi)場景和需求，為消費(fèi)者提供完整的生活方式解決方案。
價值共創(chuàng)，ESG實(shí)踐構(gòu)建茅臺產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
茅臺生在大山，注定就有山一樣的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。據(jù)報道，茅臺可統(tǒng)計公益投入超100億元。這些投入不是簡單的數(shù)字堆砌，而是一個系統(tǒng)性、可持續(xù)的價值共創(chuàng)工程，正在重塑茅臺與產(chǎn)業(yè)、社會、環(huán)境間的關(guān)系。
在產(chǎn)業(yè)帶動上，紅纓子高粱品種種植覆蓋全國10多個?。▍^(qū)、市），茅臺有機(jī)高粱基地覆蓋貴州5縣（市、區(qū)），創(chuàng)造農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值750億元以上，帶動農(nóng)戶850萬人次增收上100億元。在社會公益上，茅臺煥新“中國茅臺·國之棟梁”公益品牌，“中國茅臺·國之棟梁”希望工程圓夢行動大型公益助學(xué)活動始于2012年，歷經(jīng)13年每年捐款1億，累計捐款13.3億余元，資助全國超25萬名優(yōu)秀學(xué)子圓夢大學(xué)，持續(xù)點(diǎn)亮千萬學(xué)子的希望與夢想。在環(huán)境保護(hù)上，近年來，茅臺累計出資4億元，專項用于赤水河流域生態(tài)保護(hù)，推動設(shè)立赤水河生態(tài)保護(hù)公益基金，倡導(dǎo)以茅臺為引領(lǐng)，地方政府、白酒企業(yè)、社會組織等多元主體共同參與，構(gòu)建流域生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制。
從產(chǎn)品到場景，從文化到價值，茅臺正在構(gòu)建一個以消費(fèi)者為中心的生活方式新生態(tài)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺的這個生態(tài)不僅涵蓋了產(chǎn)品、文化、服務(wù)等多個維度，更連接了生產(chǎn)者、消費(fèi)者和社會大眾，共同創(chuàng)造美好生活。誠如張德芹所說，茅臺一端連接著受益的產(chǎn)業(yè)和百姓，另一端則是萬千選擇和信任茅臺的消費(fèi)者。酒博會作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，見證了茅臺從“賣酒向賣生活方式”的升華。茅臺也將繼續(xù)以酒為媒，以文化為魂，以消費(fèi)者為中心，構(gòu)建一個更具包容性、更可持續(xù)、更富活力的生活方式新生態(tài)，讓消費(fèi)者通過茅臺這扇窗口，不僅品味美酒的醇香，更體驗文化的深度，感受生活的溫度，共同書寫屬于新時代的美好生活篇章。
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