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近日，中國廣告協(xié)會發(fā)文指出要堅決對無底線的汽車廣告營銷踩下“剎車板”。
文章對當(dāng)前汽車廣告營銷領(lǐng)域存在的種種亂象進行了痛批。如，一些汽車廠商在宣傳中片面強調(diào)輔助駕駛功能，使人誤解輔助駕駛就是自動駕駛；夸大自動駕駛功能，稱可以在多種路況下實現(xiàn)自動變速，使用中卻存在諸多限制；刻意掩蓋導(dǎo)航系統(tǒng)存在技術(shù)缺陷甚至錯誤指引的汽車安全關(guān)鍵信息；宣傳滿電狀態(tài)下續(xù)航935公里，實際在相同條件下只能達到600公里，更有甚者，完全罔顧事實和生活常識，編造虛假信息，比如某智能汽車品牌宣稱“時速200公里瞬間剎?！?；某品牌智能汽車的碰撞測試視頻中，一輛家用汽車迎面撞上一輛八噸重的卡車，結(jié)果是卡車被撞得四輪離地，車廂彈起，虛假到“神劇”都不敢這樣編。
文章認為汽車廠家、經(jīng)銷商和營銷機構(gòu)千萬不能忽略法律和道德的基本底線，要給正常的廣告和營銷傳播系上法律和道德的“安全帶”。
實際上，近階段以來，智能網(wǎng)聯(lián)汽車屢屢出現(xiàn)無底線營銷，一些雷人雷語在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)廣泛爭議?？浯笮麄骱蜔o底線營銷背后是一些車禍事故的血色警示，正如文章指出的那樣，智能網(wǎng)聯(lián)汽車屢屢出現(xiàn)的無底線營銷，是對各方都不利的“多輸”，對汽車行業(yè)來說，是行業(yè)內(nèi)卷的表現(xiàn)，破壞市場秩序；對于誠信合法經(jīng)營的廠商來說，是不公平競爭；對于消費者來說，侵害消費安全這一消費者的法定基本權(quán)利；對品牌自身來說，且不說因為違法受到處罰對品牌產(chǎn)生惡劣影響，單就社會的質(zhì)疑而使品牌失去信任，是對品牌的毀滅式傷害。(記者 查志遠)
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