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新華報(bào)業(yè)·交匯點(diǎn)訊 剛剛過去的這個(gè)暑假，江蘇各地博物館成為熱門文旅目的地，全省備案博物館接待游客達(dá)到2860.79萬人次?！安┪镳^熱”的背后，是AI、AR等數(shù)字新技術(shù)的賦能和加持，更是“博物館+”所展現(xiàn)出的和旅游、體育、教育的深度探索與融合共生，這些都使得當(dāng)下的博物館令人耳目一新。
博物館+旅游，深挖文化價(jià)值帶動(dòng)消費(fèi)增長
通過深度挖掘文化價(jià)值，吸引越來越多的游客“為一座館，赴一座城”，從單一的“靜態(tài)展陳”模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性的“文化體驗(yàn)中心”，博物館在悄然間成為推動(dòng)文旅消費(fèi)的重要力量。
8月21日，元象“VISION WALK幻旅之門”在宿遷市博物館打造的XR沉浸式體驗(yàn)展，為來館的游客們打開了通往不同世界的大門?！霸谖⑿殴娞?hào)上看到預(yù)告，專門帶女兒從淮安過來看展的?，F(xiàn)在的博物館真是越來越好玩了。”淮安市民吳媛感慨，如今博物館足以成為她去一座城市旅游的充分理由。
“除了云龍湖，我們還去了徐州博物館。”來自山東棗莊的游客王若宇在這個(gè)暑期也選擇了帶家人“就近逛館”，“尤其是特展，很精彩，不虛此行?！?月1日徐州博物館的“山堂水殿云深處——云岡石窟藝術(shù)特展”自開展以來，迅速成為國內(nèi)文博界的熱門展覽。該展覽匯集了山西、河南、江蘇三省9家博物館、120余件珍貴文物及3D復(fù)原展品，觀眾戴上VR設(shè)備，即可近距離感受原本“藏于深山不可移動(dòng)”的國寶級(jí)文物的震撼魅力。
“博物館熱”帶動(dòng)了周邊消費(fèi)增長，數(shù)據(jù)顯示，江蘇暑期接待人次排名前十的延時(shí)開放博物館，周邊2公里范圍內(nèi)的游客夜間消費(fèi)同比增長25.2%，游客住宿、娛樂消費(fèi)總額分別同比增長20.1%、49.4%。
悠揚(yáng)戲韻，翩躚水袖，眼下，來自全國各地的戲曲迷們陸續(xù)來到昆山，共赴一場跨越古今、連接南北的戲曲文旅之約。從8月29日開啟的2025戲曲百戲（昆山）盛典將一直持續(xù)到9月20日，而活動(dòng)舉辦地昆山戲曲百戲博物館開館還不到兩年，截至今年6月底，就已接待觀眾超58萬人次，成為匯集多元?jiǎng)》N展示與沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)的昆山文旅新地標(biāo)。
博物館+體育，打破傳統(tǒng)界限吸引年輕群體
今年5月以來，江蘇大地被“蘇超”這場足球盛宴徹底點(diǎn)燃。各大博物館紛紛加入應(yīng)援行列，“晚上看球，白天看展”也成了這個(gè)暑期最時(shí)髦的生活方式，體育激情與文化雅韻在今夏的江蘇碰撞出奇妙的火花。
當(dāng)文博頂流遇上體育頂流，人氣值拉滿。今年暑假，南京博物院接待游客超過了160萬人次，除了端出26個(gè)特色展覽這道文化大餐，也為“蘇超”球迷準(zhǔn)備了誠意滿滿的“大禮包”。7月5日“蘇超”南京VS蘇州比賽日，非南京戶籍的球迷憑本人身份證和門票，連續(xù)3天享受免預(yù)約參觀的福利。此外，有“球”必應(yīng)繩結(jié)制作體驗(yàn)、“好運(yùn)連連”小蓮蓬牙雕制作體驗(yàn)、“蘇超”系列面塑制作體驗(yàn)等活動(dòng)，也讓球迷們在感受體育激情之余，領(lǐng)略到非遺的獨(dú)特魅力。
據(jù)了解，文創(chuàng)方面，今年暑假全省各備案博物館實(shí)現(xiàn)營業(yè)額1.48億元。其中，以“賽事IP+城市文化”為核心，泰州博物館推出了一系列“蘇超”主題文創(chuàng)產(chǎn)品，讓博物館文創(chuàng)商店成了球迷打卡新地標(biāo)。以十三個(gè)設(shè)區(qū)市動(dòng)物形象為藍(lán)本制作的冰箱貼，造型可愛又富有地域特色；帶有“蘇超”Logo的折扇，在扇動(dòng)間盡顯賽事風(fēng)采；印有“泰厲害”字樣的帆布包及T恤衫，時(shí)尚又充滿活力，成為球迷表達(dá)熱愛的時(shí)尚單品……這些文創(chuàng)產(chǎn)品巧妙地將文化符號(hào)融入日常用品之中，既滿足實(shí)用需求，又觸動(dòng)球迷的情感。
博物館應(yīng)援“蘇超”，不僅僅是簡單的跨界合作，更是一次文博與體育的深度對(duì)話。博物館打破傳統(tǒng)界限，以更加親民、時(shí)尚的方式走進(jìn)大眾生活，尤其是吸引了眾多年輕群體的關(guān)注，讓古老的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。
博物館+研學(xué)，將展覽空間轉(zhuǎn)化為“城市書房”
今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，加之《南京照相館》的熱映，侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館在今年暑假迎來了200余萬名來自世界各地的參觀者，創(chuàng)近年暑期參觀接待量新高。其中，有近40萬名18歲以下參觀者走進(jìn)紀(jì)念館，沉浸式接受愛國主義教育，感受家國情懷，傳承精神力量。
博物館+研學(xué)也成為這個(gè)暑期的絕對(duì)亮點(diǎn)。7月4日，“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行南京站暨第23屆南京市“文博之夏”系列活動(dòng)啟動(dòng)，南京全市博物館推出100余項(xiàng)主題展覽、社教研學(xué)及夏令營活動(dòng)。與此同時(shí)，“水韻江蘇·博物知旅”活動(dòng)暑期在全省鋪開，江蘇共舉辦展覽、研學(xué)、夜游等活動(dòng)1500余項(xiàng)，400多場博物館夜游、200多個(gè)精品展覽和研學(xué)活動(dòng)精彩紛呈。
博物館教育打破“展是展、教是教”的割裂模式，將展覽空間轉(zhuǎn)化為“城市書房”。讓文物“活”起來，讓歷史“潮”起來，這個(gè)暑假，溧陽市博物館和常州市考古研究所將研學(xué)課堂“搬”到了考古工地，孩子們不但學(xué)習(xí)了考古發(fā)掘和文物修復(fù)的基本知識(shí)，也觸摸到家鄉(xiāng)歷史的溫度。
深度拓展教育服務(wù)功能，南京博物院暑期策劃推出了330場教育活動(dòng)，覆蓋不同年齡層需求?！敖z路雙輝”系列活動(dòng)課程、“博物思政”系列、“博物館里的自然課”“‘蘇’里有寶歡樂校園行”、“遇見——你好，鎮(zhèn)院之寶”系列、南博藝術(shù)季“觀藝傳心”系列課程等啟迪思維，吸引5158名觀眾參與。同時(shí)，打造“‘博物館+社區(qū)’共同體——暑期文博知識(shí)進(jìn)萬家”系列社區(qū)活動(dòng)，推動(dòng)公共服務(wù)進(jìn)一步延伸和覆蓋。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 黃歡
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