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今年暑假，在“蘇超”賽事的強力帶動下，南京旅游熱度“一馬當(dāng)先”，位居美團(tuán)旅行“暑期十大熱門旅游城市”榜首，“南京3日游”在途牛平臺上位居“境內(nèi)跟團(tuán)游熱門產(chǎn)品”榜首。
日前，南京市文化和旅游信息中心發(fā)布了2025年暑期南京旅游監(jiān)測數(shù)據(jù)報告，7—8月全市共接待游客5235.9萬人次，同比上升15%。
近日，游客們在世界文化遺產(chǎn)明孝陵參觀游覽。正值暑期，南京各大景區(qū)客流火爆，游客絡(luò)繹不絕，暑期旅游市場熱力十足。南京日報/紫金山新聞記者 段仁虎 攝
外地游客占比近七成，遠(yuǎn)程客源地增速顯著
南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運行監(jiān)測平臺顯示，今年7—8月，全市53家監(jiān)測景區(qū)共接待游客3818.1萬人次，同比上升6.7%；全市83家鄉(xiāng)村監(jiān)測點共接待游客539.1萬人次，同比上升8.1%；全市15家文博場館共接待游客361.8萬人次，同比上升36.8%，增幅高于全市平均水平。
值得一提的是，“研學(xué)南京 成長旅行”品牌影響力進(jìn)一步增強，研學(xué)課程和專題展覽等特色產(chǎn)品不斷“上新”，吸引了越來越多的國內(nèi)外親子家庭及學(xué)生群體。
從客源結(jié)構(gòu)來看，外地游客占比68.6%，其中省外游客占比55.9%?？驮吹嘏琶拔宓牡貐^(qū)分別是安徽、浙江、山東、廣東、河南；游客量增速最快的客源地分別是福建、廣西、廣東、河北、云南，分別同比上升32.2%、32.1%、27%、26.8%和25.8%，遠(yuǎn)程客源地增速顯著。
從時間線來看，今年暑期旅游需求在8月集中釋放。從7月份第一周開始，一直到8月份第三周，全市接待客流趨勢走出了一條“爬坡”路線，每周都環(huán)比上一周有所增加。
游客過夜人數(shù)和停留時間都在上升
今年“蘇超”賽事火熱，眾多明星演唱會也紛紛落地南京。為進(jìn)一步推動南京文體旅商融合發(fā)展，我市推出了“跟著演出（賽事）游南京 樂享‘1+3’優(yōu)惠活動”，觀眾憑符合條件的觀演（觀賽）票據(jù)即可享受南京市域內(nèi)景區(qū)景點、住宿餐飲、商場購物等三重優(yōu)惠活動。此舉進(jìn)一步延長了游客停留時間，吸引了過夜人群。
此外，暑期南京的夜游市場也“百花齊放”。眾多景區(qū)充分挖掘歷史文化“家底”，在夜間舞臺上講好“南京故事”，推出了極具科技感和“煙火氣”的夜間文旅產(chǎn)品。包括長江、秦淮河、玄武湖等在內(nèi)的一批水上夜游項目成為游客夜間消費的核心選擇，不少項目還融入燈光秀、非遺表演等互動環(huán)節(jié)，強化沉浸式體驗。
南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運行監(jiān)測平臺顯示，今年暑期來寧游客平均停留時長為32.3小時，同比增加1.2小時。接待過夜人數(shù)達(dá)1936.2萬人次，同比上升15.2%，其中，省外游客過夜率為70.1%。
“蘇超”賽事助力南京成為熱門旅游城市榜首
受“蘇超”賽事和大型演出等利好因素帶動，南京旅游熱度一路領(lǐng)先，文旅消費也進(jìn)一步釋放活力。
銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，暑期全市文旅消費總金額達(dá)466.3億元，同比上升11.2%。其中，異地文旅消費占比67.2%，同比上升17.7%。今年8月，全市星級飯店出租率增至78.43％，同比上升2.82％。核心景區(qū)及交通樞紐周邊住宿需求旺盛，明故宮/南京博物院地區(qū)入住率最高達(dá)95%。
大麥數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日—8月3日，南京舉辦大型演出55場，觀眾42.5萬人次，票房3.67億元，票房同比增長25.5%。經(jīng)測算，今年來我市大型演出場均觀眾9300人，平均票價850元以上，對周邊消費拉動顯著。
在多家旅游電商平臺上，暑期南京旅游熱度均名列前茅。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期“十大熱門旅游城市”中南京居首位。攜程數(shù)據(jù)顯示，南京暑期酒店訂單量同比增長17%，增速領(lǐng)先全省。途牛數(shù)據(jù)顯示，南京在“暑期境內(nèi)游熱門目的地”中排名第四，“南京3日游”在途牛平臺上位居“境內(nèi)跟團(tuán)游熱門產(chǎn)品”榜首。飛豬數(shù)據(jù)顯示，南京位列暑期熱門城市第八。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，南京位列全國熱門目的地第四。
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