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在“博物館熱”的背景下，這個(gè)國慶中秋長假，江蘇各地博物館接待游客760.3萬人次，文創(chuàng)銷售超4095萬元。在博物館熙熙攘攘的人群中，你總能發(fā)現(xiàn)一些手持各種攝像器材，胸前別著“小蜜蜂”的人面對(duì)文物侃侃而談，沒錯(cuò)，這些人就是文博達(dá)人、文博博主，他們不僅深受粉絲喜愛，更是商家的合作伙伴和各地文旅部門的座上賓，更重要的是，他們正在以自身的“達(dá)人”屬性，深刻影響著文博領(lǐng)域。
長假剛結(jié)束，由博物館頭條等機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)發(fā)布了“中博百大博主榜”，從微信視頻號(hào)、抖音、新浪微博、小紅書、B站五大主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，根據(jù)“傳播力、創(chuàng)新力、影響力”三個(gè)維度，評(píng)選出2025年9月至10月初一百位文博、藝術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)博主，其中，來自江蘇的“山禾看山河”“浪花姜”“你買酥梨”等榜上?？驮俅紊习?。那么，他們都傳播了哪些文博知識(shí)，又是怎么走上文博博主之路的，在“文博熱潮”中他們的定位是什么，在粉絲和文博部門看來，他們又是怎樣的存在？
用新媒體打開“國家寶藏”
“想知道被譽(yù)為‘壯麗東南第一州’的淮安在歷史上有多繁華，就要先了解一下漕運(yùn)與淮安的關(guān)系?！倍兑糍~號(hào)“山禾看山河”置頂?shù)囊粭l視頻“淮安中國漕運(yùn)博物館”的播放量已超過百萬。鏡頭前，“山禾看山河”主理人、文博達(dá)人“山禾”娓娓道來怎么在這家博物館里讀懂中國漕運(yùn)史。
“山禾”做文博自媒體已整整十年，“一切都源自我對(duì)文物、對(duì)博物館的濃厚興趣?！薄吧胶獭痹诖髮W(xué)里學(xué)的是經(jīng)濟(jì)學(xué)，看博物館最初只是業(yè)余愛好。畢業(yè)后，她一邊上班，一邊利用空閑時(shí)間去逛各地的博物館?！白铋_始，我主要是通過微信公眾號(hào)發(fā)布探館文章。這兩年我全職做自媒體，作品都以視頻方式呈現(xiàn)。一個(gè)人就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，寫文案、出鏡、拍攝、剪輯全部包辦，保持‘一周兩更’的頻率。”在抖音，B站、小紅書等平臺(tái)，“山禾”已擁有五十多萬粉絲。
和“山禾”的慢慢積累不同，29歲的“浪花姜”說自己火得有點(diǎn)莫名其妙。作為資深文博愛好者，2023年他從廣告公司編導(dǎo)轉(zhuǎn)行做文博類自媒體，如今在B站、抖音等平臺(tái)擁有全網(wǎng)粉絲300萬左右。在B站落腳后，當(dāng)年6月就推出第一期長視頻“這也許是B站最好的歷史區(qū)UP主推薦！”，把自己喜歡的歷史類博主“安利”給大家。
“當(dāng)天晚上發(fā)完覺得也不太可能有啥流量，就睡了。”“浪花姜”說，“第二天上午莫名其妙地就上了‘熱門’，很快點(diǎn)擊率就破百萬，當(dāng)天晚上B站的編輯就主動(dòng)聯(lián)系了我。”
“浪花姜”說，現(xiàn)在他把自己的視頻節(jié)目分為多個(gè)系列，“中國百科史”主要講古人的生活，從衣食住行、吃喝拉撒到如何排兵布陣、怎么安葬；“江湖歷史系列”則講騙術(shù)、小偷、俠義這類稀奇古怪的專題史，還有一類就是與各地、各博物館合作，比如“B站穿越游”：浪花姜&?；韬顕z址博物館；與央視新聞聯(lián)合發(fā)布武王墩遺址考古發(fā)現(xiàn)；與共青團(tuán)中央合作“神州可壯游—揚(yáng)州篇”等。
懂粉絲需求更懂時(shí)代大勢
“10年前我開始做文博自媒體的時(shí)候，大部分博物館都很‘冷清’，甚至一些省級(jí)博物館都沒多少人去參觀。沒想到短短十年，‘文博熱’就席卷全國?！薄吧胶獭蹦慷昧宋牟﹫鲳^從“冷”變“熱”的過程。在她看來，“文博熱”的出現(xiàn)，和年輕人的助推密不可分。隨著物質(zhì)生活的提升，人們?cè)诰裎幕矫娴男枨笤絹碓礁?。年輕群體中，很多人渴望走進(jìn)博物館去接觸中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，文博愛好者群體也日漸龐大。
“年輕人熟悉的是新媒體的呈現(xiàn)方式，博物館更需要新媒體博主引來年輕客流。”“山禾”坦言，這是文博博主日益受到歡迎的根本原因?！吧胶獭弊约壕褪俏牟酆谜?，很清楚受眾想看什么?！懊颗臄z一條博物館視頻之前，我都會(huì)做大量準(zhǔn)備工作，進(jìn)行全面探訪，思考這家博物館的展陳設(shè)計(jì)有哪些創(chuàng)意，重要藏品又有什么價(jià)值，怎樣用新媒體的方式進(jìn)行年輕化呈現(xiàn)。”“山禾”說，她的視頻可能沒有太高的專業(yè)度，但一般都能GET到博物館對(duì)觀眾的吸引點(diǎn)，甚至包括年輕人喜歡的博物館文創(chuàng)、網(wǎng)紅咖啡等等。
“浪花姜”認(rèn)為，自己之所以能以全職文博博主作為職業(yè)。首先是進(jìn)入新時(shí)代后，人民生活富足，對(duì)文化消費(fèi)有了更高的需求，特別是年輕人充滿了文化自信，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛造就了“文博熱”。而綜藝節(jié)目《國家寶藏》在2017年的開播，以及《我在故宮修文物》等紀(jì)錄片的熱播，讓這股風(fēng)潮走向新的高度。
“我節(jié)目的定位是給所有對(duì)歷史文化感興趣又不得其門而入的人看的?！薄袄嘶ń睂?duì)自己的客群有著清晰的認(rèn)知，“大部分人對(duì)歷史、文物不是不感興趣，而是經(jīng)常接觸的內(nèi)容并沒有那么深入淺出，我要做的就是把歷史、文物最有意思的一面告訴他們。”
21歲的網(wǎng)友田淳尹是浪花姜的粉絲，“和專業(yè)老師比，他們雖然不如專家學(xué)者說的全面、細(xì)致，但學(xué)者的語言一般人往往覺得乏味，畢竟現(xiàn)在知識(shí)或許很多是快餐式的，有用的信息摻雜在許多無用的信息中。這就是文博達(dá)人的意義，他們補(bǔ)上了缺漏的一環(huán)——專業(yè)又平實(shí)的表達(dá)?！毙√镎f。
無錫網(wǎng)友“蔓越莓”是“山禾看山河”忠實(shí)粉絲，通過這個(gè)平臺(tái)她知道了很多聞所未聞的博物館，也常根據(jù)視頻提供的攻略去看博物館?！啊胶獭业牡胤?，就在于她和我們一樣都是愛好者，知道愛好者想在博物館里看到什么?！薄奥捷焙芟矚g“山禾看山河”今年推出的“大運(yùn)河系列”?！吧胶獭被?4天時(shí)間，跨越八個(gè)省，走完大運(yùn)河全程，發(fā)布了33個(gè)視頻，呈現(xiàn)了大運(yùn)河沿線的博物館、水工樞紐、古城古鎮(zhèn)、非遺戲曲甚至沿線美食，“‘山禾’將大運(yùn)河拍成了一座巨大的博物館，從各個(gè)角度呈現(xiàn)了大運(yùn)河文化的豐富多樣?！?/p>
讓更多文物走進(jìn)普通人視野
小紅書文博UP主“你買酥梨”這次又入選了“中博百大博主榜”，最近，他發(fā)布了《山西 | 一周僅開放兩天，卻藏著頂級(jí)明代壁畫》，推薦了山西屯留寶峰寺。他的內(nèi)容以圖文為主，每次考察前都要做大量功課，除了位置、交通方式這些基本信息外，還要將建筑的歷史、看點(diǎn)和他個(gè)人的審美展現(xiàn)出來。
“這是我和專家不同的地方?！薄澳阗I酥梨”說，“專家解讀會(huì)更注重細(xì)節(jié)，而我則更注重個(gè)人審美。用自己的圖片、文字吸引人去看那些平常不被關(guān)注的文物和小眾古建?！彼f，因?yàn)橐恢卑l(fā)布這類內(nèi)容，很多粉絲都按他的路線走，宣傳了小眾古建的同時(shí)，也讓官方看到了文物的現(xiàn)狀，促進(jìn)了當(dāng)?shù)貙?duì)文物的保護(hù)，提高了公眾的保護(hù)意識(shí)。
“山禾”也在做類似的事情。她最近幾個(gè)月介紹了鎮(zhèn)江的醋文化博物館、揚(yáng)州杭集的牙刷博物館、河南鄭州的紡織工業(yè)博物館、福建平潭的殼丘頭遺址博物館等，讓粉絲知道了這些相對(duì)小眾的博物館。
“‘文博熱’之下，小博物館也很‘拼’，也在用各種辦法為觀眾提供更好的觀展體驗(yàn)?！薄吧胶獭币园不蘸涂h博物館為例，和縣出土過距今約30萬年的和縣猿人頭蓋骨化石，現(xiàn)藏于國家級(jí)博物館?！半m然留不住出土于本地的珍貴文物，但這家小博物館還是用多媒體展陳手段解析化石的形狀、構(gòu)造以及科學(xué)意義，讓觀眾深入了解和縣猿人的重要價(jià)值。”視頻中，“山禾”細(xì)細(xì)解析中小型博物館正確的“打開”方式。
江蘇省文化和旅游廳博物館處相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著“博物館熱”持續(xù)升溫，越來越多的文博達(dá)人、文博博主到博物館說歷史、講文物，有效彌補(bǔ)了博物館講解服務(wù)供給不足的問題，希望博物館與達(dá)人、博主們能夠“相互賦能”，為公眾提供更多個(gè)性化表達(dá)的專業(yè)知識(shí)講解服務(wù)，將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，更好發(fā)揮博物館的教育功能。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 徐寧 于鋒
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