新華報業(yè)網(wǎng)
編者按
“十五五”時期是基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化夯實基礎、全面發(fā)力的關鍵時期。江蘇如何以“挑大梁”的奮進姿態(tài)，為全國大局作出更大貢獻，亟須廣大專家學者建真言、獻良策。新華日報社新華傳媒智庫自今日起將連續(xù)推出“謀劃‘十五五’——我為江蘇高質(zhì)量發(fā)展獻一策”主題專欄，面向省內(nèi)外哲學社會科學界廣泛征集關于江蘇“十五五”高質(zhì)量發(fā)展的“金點子”，并擇優(yōu)于全媒體平臺刊發(fā)推送。
近年來，悄然興起的“耳朵經(jīng)濟”改變著人們的日常文娛生活方式，也豐富了文化市場的多樣性發(fā)展。鑒于其當前主要以付費音頻平臺的商業(yè)模式展開，傳播的手段方式仍有待進一步豐富和創(chuàng)新，“十五五”時期，建議江蘇文旅部門通過融合地方藝術打造“聲景+”文旅娛樂項目、開發(fā)非遺IP聲音文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，打造城市綠色聲音生態(tài)環(huán)境。
一是打造“聲景+藝術”文旅體驗模式。加強地方藝術與文旅的深度融合，創(chuàng)新沉浸式體驗場景，激發(fā)情感消費共鳴，打造高黏性、強互動的消費場景。近年來，諸多融合了地方特色戲曲、方言的文旅項目接連推出，不僅顯著提升了項目本身的藝術性與趣味性，還有效延長了游客的停留時長，構建起“聲景+文旅”的新消費模式。如蘇州的斜塘老街將評彈與餐飲聯(lián)動，平江路打造“聲景+夜游”沉浸式動線，實現(xiàn)了地方藝術與文旅休閑的緊密結合。
二是打造“聲景+水上娛樂”項目。利用江蘇得天獨厚的水資源，開展全民水上娛樂活動。近年來，皮劃艇、帆船、龍舟賽等水上娛樂競技項目在江蘇多地掀起時尚運動新風潮。如2024金雞湖—獨墅湖水上運動越野賽揭開了金雞湖—獨墅湖雙湖水上運動第一賽的序幕。時尚動感的空中飛人、摩托艇等水上視聽表演以“人+景+聲”的立體式互動，實現(xiàn)水陸空動靜結合，大大增強了賽事觀賞性和藝術性。
三是開發(fā)“聲音+文創(chuàng)產(chǎn)品”。打造江南非遺IP，進行聲音文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新。將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代商業(yè)手段結合，并巧妙引入聲音元素開展文化創(chuàng)新傳承，打通“文化符號—內(nèi)容傳播—商業(yè)變現(xiàn)”的江南文脈產(chǎn)業(yè)化路徑。如開發(fā)名人IP產(chǎn)業(yè)鏈，打造文化名人智能語音手辦；開發(fā)設計江南傳統(tǒng)技藝、民俗、戲曲等非遺IP，以音樂紙品、音樂賀卡、音樂禮品袋和兒童有聲玩具書等形式予以主題化、故事化、品牌化的呈現(xiàn)，吸引Z世代消費者。
四是打造城市綠色聲音生態(tài)。引入聲音景觀建設元素，升級濱水文體廊道，打造“智慧文體融合示范廊道”，嵌入式布局非遺展示終端，用以播放精選戲曲片段、江南絲竹名曲等，實現(xiàn)“一步一景、動賞結合”的獨特體驗。同時，打造具有地方特色的聲音名片，或設計音色獨特的戲曲虛擬偶像、動漫形象等，多維且廣泛地傳播城市之聲。
馮 洋（作者為蘇州大學傳媒學院播音主持專業(yè)副教授、播音主持藝術教研室主任、直播實驗中心主任）
Android版
iPhone版
