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蹲點(diǎn)主題：文旅產(chǎn)業(yè)拔節(jié)生長(zhǎng)，高質(zhì)量建設(shè)秦淮河產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶
蹲點(diǎn)點(diǎn)位：夫子廟—秦淮風(fēng)光帶
這個(gè)國(guó)慶中秋假期，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶游客接待量再度登頂全國(guó)熱點(diǎn)景區(qū)，繼春節(jié)假期、“五一”假期之后實(shí)現(xiàn)“三連冠”?！耙郧皝矸蜃訌R就是逛燈會(huì)、吃小吃，現(xiàn)在能學(xué)非遺、看展演，玩上一整天都不夠。”家住建鄴區(qū)的市民張悅是夫子廟的“?？汀保母惺艿莱隽嗽S多人的心聲。
“十四五”收官在即，記者蹲點(diǎn)夫子廟—秦淮風(fēng)光帶發(fā)現(xiàn)，從沉浸式體驗(yàn)到全域化布局，從流量集聚到價(jià)值沉淀，這座千年文化地標(biāo)正以“文化為核、創(chuàng)新為衣、服務(wù)為基”的姿態(tài)書寫文旅高質(zhì)量發(fā)展的“秦淮答卷”，向著“中國(guó)人文旅游第一區(qū)”目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
場(chǎng)景煥新 老地標(biāo)里感受“新玩法”
“明年的新場(chǎng)景必須延續(xù)金陵文化主題，繼續(xù)挖掘和更新與南京有關(guān)的歷史及名人故事，再引入白局等非遺代表性項(xiàng)目，豐富演出形式和文化內(nèi)涵?！遍T東歷史文化街區(qū)的“金陵夢(mèng)華”內(nèi)，負(fù)責(zé)人王珣正對(duì)著劇本與導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)反復(fù)打磨細(xì)節(jié)，身后的演藝大廳里，工作人員調(diào)試著新升級(jí)的光影設(shè)備。
作為南京首個(gè)全方位“文旅+”多業(yè)態(tài)融合項(xiàng)目，這家以明文化為背景的沉浸式餐秀自去年開業(yè)以來，憑借“一菜一故事，一宴一禮樂”的獨(dú)特體驗(yàn)頻頻登上熱搜?！敖衲晗掳肽旮率覂?nèi)場(chǎng)景后幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，不少游客提前兩周都訂不到位。”王珣提供的客流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，其今年國(guó)慶中秋假期的數(shù)據(jù)格外亮眼，上座率超過九成，客流量同比增長(zhǎng)20%左右。穿漢服、看樂舞、品佳肴，游客在這里不只是吃飯，更能沉浸式感受金陵文脈。
同樣在門東歷史文化街區(qū)，今年國(guó)慶中秋假期，多個(gè)點(diǎn)位不同主題的音樂節(jié)演出輪番上演，煙火氣十足的“秋日風(fēng)味市集”熱鬧開張，一批老字號(hào)餐飲日均銷售額較平日顯著增長(zhǎng)，晚間翻臺(tái)率達(dá)200%，實(shí)現(xiàn)“文化+商業(yè)”協(xié)同發(fā)力。
不遠(yuǎn)處是曾經(jīng)的老街區(qū)小西湖，如今已變身“城市微更新樣本”，文創(chuàng)小店與老宅民居相映成趣，成為本地市民和外地游客共同的打卡地。步行10分鐘到夫子廟大成殿，研學(xué)中心里傳來陣陣誦讀聲，孩子們正跟著老師體驗(yàn)“開筆禮”……
榮獲2025年度“全國(guó)最具創(chuàng)新力博物館”的南京中國(guó)科舉博物館里童聲陣陣?！胺浅Ｓ腥?！在玩樂中就學(xué)習(xí)了古代科舉知識(shí)?！睆臈紖^(qū)來夫子廟游玩的小學(xué)生馮雨萌戴上AR眼鏡，“穿越”到不同朝代，與各朝代科舉有關(guān)的名人神奇邂逅。
“這是全國(guó)首個(gè)AR科舉沉浸交互游‘AR金榜視界’，通過3D技術(shù)再現(xiàn)數(shù)字科考情景，游客AR手勢(shì)互動(dòng)答題，解鎖不同級(jí)別考試內(nèi)容，完成考生身份升級(jí)?！蹦暇┲袊?guó)科舉博物館工作人員介紹，作為依托中國(guó)古代最大的科舉考場(chǎng)——江南貢院遺址建立的博物館，南京中國(guó)科舉博物館地處夫子廟—秦淮風(fēng)光帶，開館8年接待觀眾量超1000萬(wàn)人次。
不斷煥新的場(chǎng)景帶來不斷攀升的人氣。今年國(guó)慶中秋假期，夫子廟大景區(qū)總客流量達(dá)293.1萬(wàn)人次，其中夫子廟景區(qū)229.9萬(wàn)人次、門東景區(qū)63.2萬(wàn)人次?！爸袊?guó)旅游研究院”特別評(píng)論文章顯示，在全國(guó)高等級(jí)旅游景區(qū)游客接待量排名中，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶位列第一，繼春節(jié)假期、“五一”假期之后實(shí)現(xiàn)“三連冠”。
項(xiàng)目串聯(lián) 槳聲燈影里下好“全域棋”
暮色四合，十里秦淮的畫舫次第啟航?！耙郧坝吻鼗春又坏綎|五華里，現(xiàn)在西五華里也通了，科技感十足！”近日，帶著外地親友夜游的市民李軍指著岸邊的數(shù)字投影感嘆。2022年西五華里游船開通后，十里秦淮水上游線正式貫通，夜間，燈光掠過古建筑輪廓，全息技術(shù)再現(xiàn)的科技感場(chǎng)景與水波相映，和東五華里的傳統(tǒng)夜景形成奇妙呼應(yīng)。今年國(guó)慶中秋假期，景區(qū)增設(shè)的20個(gè)移動(dòng)服務(wù)崗和百余名志愿者隨時(shí)提供幫助，讓這份夜游體驗(yàn)更添暖意。
不遠(yuǎn)處的秦淮非遺館內(nèi)，活力同樣涌動(dòng)?！斑@里早已不是靜態(tài)的展品倉(cāng)庫(kù)，而是活態(tài)的文化實(shí)驗(yàn)室?！?span id="checkTag14" class="level_dark">秦淮非遺館館長(zhǎng)尹磊介紹，開館4年，如今已實(shí)現(xiàn)“傳承人與消費(fèi)者面對(duì)面”，市民游客與非遺代表性傳承人并肩創(chuàng)作，布藝、絨花等非遺作品既能觀賞又能購(gòu)買穿戴，不斷“上新”的非遺手作課堂一經(jīng)上線，經(jīng)?！懊肟铡?。
近年來，不斷新增的文旅項(xiàng)目在夫子廟—秦淮風(fēng)光帶豎起了一座座文化新地標(biāo)，串聯(lián)起市民游客槳聲燈影里的文旅體驗(yàn)，正在建設(shè)中的項(xiàng)目更豐富了整個(gè)景區(qū)的業(yè)態(tài)。目光投向夫子廟景區(qū)東北角，南京中國(guó)科舉博物館二期項(xiàng)目正在如火如荼施工中?！澳壳罢谶M(jìn)行地下施工，預(yù)計(jì)2026年底竣工?！表?xiàng)目負(fù)責(zé)人宋曉梅指著設(shè)計(jì)圖說，二期將打通江南貢院文化軸線：牌樓——南京中國(guó)科舉博物館——明遠(yuǎn)樓——至公堂——飛虹橋，同時(shí)研究考棚建造工藝，恢復(fù)部分考棚，展示江南貢院的軸線與考試場(chǎng)景。項(xiàng)目東北角毗鄰南京地鐵3號(hào)線、5號(hào)線交通樞紐站點(diǎn)，西南角連接南京中國(guó)科舉博物館一期工程地下空間，直通夫子廟核心景區(qū)。
縱觀整個(gè)夫子廟景區(qū)，文旅項(xiàng)目不斷“上新”，秦淮“未來可期”。周處讀書臺(tái)修繕工程已進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)年內(nèi)完工，將打造成集旅游觀光、市民休閑、生活配套等多功能于一體的城市文化綜合空間；金陵長(zhǎng)樂坊內(nèi)，雕梁畫棟的內(nèi)部場(chǎng)景已初見雛形，項(xiàng)目打造大明文化沉浸式體驗(yàn)，將于年底與市民游客見面；兩岸的西五華里休閑文化街區(qū)正在緊鑼密鼓建設(shè)，承擔(dān)著全面貫通十里秦淮，打造城市對(duì)外交流“新名片”和城市游憩“新地標(biāo)”的重要使命，將于2027年竣工交付投入運(yùn)營(yíng)。未來這些點(diǎn)位將與秦淮河游線串聯(lián)成網(wǎng)，構(gòu)筑起“全域體驗(yàn)”的文旅新格局。
產(chǎn)業(yè)升級(jí) 流量背后算出“價(jià)值賬”
“三連冠”的流量奇跡，背后是秦淮區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)從“單點(diǎn)突破”到“生態(tài)成型”的系統(tǒng)性升級(jí)。2025年上半年，全區(qū)游客接待量突破5500萬(wàn)人次，旅游總收入突破530億元，雙雙位居全市第一。在《全國(guó)市轄區(qū)旅游研究報(bào)告2025》中，全國(guó)市轄區(qū)旅游綜合實(shí)力排行榜上，秦淮區(qū)鎖定“探花”位置，已連續(xù)6年入選榜單前五。
沿著秦淮河畔，夫子廟文旅集團(tuán)旗下9家“夜泊秦淮”系列酒店，繼續(xù)發(fā)揮著風(fēng)雅秦淮與住宿場(chǎng)景交融優(yōu)勢(shì)，在今年國(guó)慶中秋假期“一房難求”，秦淮河景房型提前15天預(yù)訂一空。
在李香君故居，剛推出一個(gè)月的獨(dú)立女性主題文創(chuàng)系列銷售額同比暴漲788%；南京中國(guó)科舉博物館暑期推出的“能喝的墨水”飲品，單月銷量近4000瓶；本土品牌“秦淮禮物”十年磨一劍，已研發(fā)特色文創(chuàng)近萬(wàn)款，讓文化記憶變成可帶走的“秦淮符號(hào)”。
“文旅產(chǎn)業(yè)不能只做‘一錘子買賣’，更要實(shí)現(xiàn)從‘流量經(jīng)濟(jì)’到‘價(jià)值經(jīng)濟(jì)’的跨越?！鼻鼗磪^(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年9月召開的全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)布會(huì)上，秦淮正式吹響向“中國(guó)人文旅游第一區(qū)”進(jìn)軍的號(hào)角，推出涵蓋場(chǎng)景提升、文創(chuàng)開發(fā)、夜間經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的“十項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃”，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布、簽約29個(gè)項(xiàng)目，總投資額81億元。
政策護(hù)航為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。秦淮區(qū)每年安排不少于2000萬(wàn)元的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，10條激勵(lì)舉措精準(zhǔn)支持品牌演藝、文化出海等重點(diǎn)領(lǐng)域；新成立的秦淮文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟整合夫子廟、老門東等片區(qū)資源，為企業(yè)提供人才申報(bào)、政策對(duì)接等“一對(duì)一”服務(wù)。更值得關(guān)注的是，秦淮區(qū)已與張家界、敦煌等文旅城市達(dá)成合作，推動(dòng)資源共享與客源互送，讓“秦淮故事”走向更廣闊的舞臺(tái)。
“到2028年，旅游總?cè)藬?shù)要超1億人次、海外傳播量超10億、文旅項(xiàng)目投資額超百億元、旅游總收入超千億元、新增經(jīng)營(yíng)主體超1萬(wàn)個(gè)?！闭驹谖牡聵蛏?，望著兩岸燈火與往來人流，秦淮區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人的話擲地有聲。秦淮區(qū)正全力塑造“天下文樞”文旅品牌，將文旅產(chǎn)業(yè)真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，高標(biāo)準(zhǔn)打造活力中心區(qū)、高質(zhì)量建設(shè)秦淮河產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶，加快建成有國(guó)際影響力的文化旅游目的地和消費(fèi)集聚區(qū)。
記者手記
當(dāng)文化不再只是背景板
從傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，到品牌活動(dòng)的持續(xù)深耕，再到消費(fèi)業(yè)態(tài)的迭代升級(jí)與服務(wù)保障的貼心守護(hù)，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶不斷用新玩法、新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)升級(jí)、魅力煥新、人氣“長(zhǎng)紅”。
變化發(fā)生在每一個(gè)熟悉的角落。昔日以小吃、燈會(huì)聞名的夫子廟，如今已蝶變?yōu)槟茏屓恕傲粝聛怼钡奈幕w驗(yàn)空間。各種新場(chǎng)景、新玩法的創(chuàng)新實(shí)踐，標(biāo)志著秦淮文旅正從觀光式旅游向沉浸式體驗(yàn)深刻轉(zhuǎn)型。
變化更體現(xiàn)在全域聯(lián)動(dòng)的格局中。西五華里游線的貫通，讓十里秦淮煥發(fā)完整魅力，數(shù)字光影與傳統(tǒng)燈影在河面上交織對(duì)話。放眼整個(gè)片區(qū)，南京中國(guó)科舉博物館二期、周處讀書臺(tái)、金陵長(zhǎng)樂坊等重大項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)，一條串聯(lián)古今的文化廊道歷久彌新。這些變化，讓游客的腳步慢下來，讓文化體驗(yàn)深下去。
值得關(guān)注的是，人氣爆棚的背后是發(fā)展理念的深刻變革。數(shù)據(jù)顯示，秦淮區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)正實(shí)現(xiàn)從“流量收割”到“價(jià)值創(chuàng)造”的質(zhì)變。今年9月發(fā)布的“十項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃”和81億元投資項(xiàng)目以及每年2000萬(wàn)元專項(xiàng)資金的支持，無(wú)不彰顯著秦淮區(qū)打造“中國(guó)人文旅游第一區(qū)”的決心。
當(dāng)文化不再只是背景板，而成為可感知、可互動(dòng)、可帶走的體驗(yàn)，秦淮區(qū)高標(biāo)準(zhǔn)打造活力中心區(qū)、高質(zhì)量建設(shè)秦淮河產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶的路徑正越走越寬。
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