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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在鄉(xiāng)村的普及，各類短視頻作品以其便捷性、趣味性和強(qiáng)互動性，在助力鄉(xiāng)村移風(fēng)易俗方面愈發(fā)表現(xiàn)出明顯的推動與促進(jìn)作用。這意味著，科學(xué)把握好短視頻的傳播規(guī)律，對于培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)有著積極的實(shí)踐指導(dǎo)意義。
創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)。短視頻作品的不斷推陳出新，是支撐其助力鄉(xiāng)村移風(fēng)易俗工作走深走實(shí)的重要基石。鑒于廣大村民是鄉(xiāng)村移風(fēng)易俗的主要對象，應(yīng)廣泛發(fā)動村民群體積極參與到移風(fēng)易俗主題視頻的主創(chuàng)工作中來，鼓勵他們將自身經(jīng)歷的或身邊發(fā)生的移風(fēng)易俗典型案例用短視頻的方式記錄下來，并分享至相關(guān)共享或社交平臺，用樸實(shí)“接地氣”的原創(chuàng)作品說服人、感染人、打動人。與此同時，各地各村還要加大對專業(yè)團(tuán)隊(duì)拍攝、制作的移風(fēng)易俗主題視頻的宣傳與推廣力度，在鮮明的價值引導(dǎo)、精美的視覺呈現(xiàn)中，“沉浸式”營造以文化人、成風(fēng)化俗的濃郁氛圍。
力求精準(zhǔn)送達(dá)。一方面主動提高鄉(xiāng)村移風(fēng)易俗類視頻的傳播頻次，借助相關(guān)短視頻平臺的算法推薦機(jī)制，實(shí)現(xiàn)傳播的“可觸達(dá)”；另一方面，做好跨平臺的轉(zhuǎn)發(fā)與擴(kuò)散。充分用好微信、抖音等社交平臺的鏈接分享功能，多平臺轉(zhuǎn)發(fā)與移風(fēng)易俗相關(guān)的短視頻，以網(wǎng)絡(luò)社群傳播的方式不斷擴(kuò)大視頻的傳播度和覆蓋率。
貼合用戶習(xí)慣。首先，要盡可能貼合廣大村民的媒介使用習(xí)慣，找準(zhǔn)視頻的投放時段（據(jù)調(diào)查，大部分村民習(xí)慣于在晚上或農(nóng)閑時刷視頻），以期更有效地提高視頻點(diǎn)擊率。其次，要結(jié)合大多數(shù)村民的心理與認(rèn)知特點(diǎn)，用其喜聞樂見的話語表達(dá)方式，增強(qiáng)視頻傳播的吸引力。最后，要充分發(fā)揮村干部、創(chuàng)業(yè)帶頭人等“意見領(lǐng)袖”的帶動作用，鼓勵他們多制作、多分享倡導(dǎo)新時代文明新風(fēng)的短視頻，于潛移默化中引領(lǐng)更多村民自覺抵制陳規(guī)陋習(xí)。
重視互動反饋。包括引領(lǐng)村民正確使用視頻的點(diǎn)贊與評論功能，鼓勵其或通過點(diǎn)贊來表達(dá)對視頻的認(rèn)可與支持，為視頻的流量與熱度的提升貢獻(xiàn)互動力量，或通過留言評論，直接發(fā)表個人看法與建議，方便村務(wù)工作者及時掌握社情民意，針對性完善相關(guān)政策措施。嘗試通過直播互動的方式，與村民在線討論移風(fēng)易俗工作的重點(diǎn)難點(diǎn)問題，幫助其正確認(rèn)識移風(fēng)易俗的重要性。激發(fā)村民對短視頻再創(chuàng)作的熱情，鼓勵其用自己的方式參與移風(fēng)易俗及文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)等話題討論，深化認(rèn)識、凝聚共識、形成合力。
徐 巖（作者為淮陰工學(xué)院蘇北發(fā)展研究院、馬克思主義學(xué)院副教授；本文系淮陰工學(xué)院橫向課題“數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐路徑”〈項(xiàng)目編號：Z421A25156〉研究成果）
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