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2025年，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）的橫空出世，給這個夏天帶來無數(shù)出圈“?！焙碗y忘的記憶。當文化與體育同頻共振，當詩意與激情交相輝映，由蘇超形成的“賽事引流、文旅留客、消費兌現(xiàn)”的江蘇實踐，為深化文旅體商融合發(fā)展提供了有益借鑒。
“蘇超”場外，“第二現(xiàn)場”帶動消費熱度持續(xù)走高。“蘇超第二現(xiàn)場”主要指全省商務系統(tǒng)聯(lián)合重點商業(yè)載體打造的公共觀賽消費融合空間，通過提供設立高清直播點位、免費觀賽服務和“賽事觀賞+休閑購物+文化社交”的周到體驗，讓市民游客就近共享賽事激情。接下來，我們從消費角度，以消費熱詞的形式盤點“蘇超第二現(xiàn)場”。
熱詞一：社零銷售
社會消費品零售總額是一個地區(qū)實物消費情況的“晴雨表”。據(jù)銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，自“蘇超”5月10日開賽至10月19日，重點監(jiān)測的企業(yè)實現(xiàn)銷售額116.39億元，同比增長34.7%，客流量同比增長31.19%。1—9月，全省實現(xiàn)社會消費品零售總額34788.3億元，同比增長4.2%，全省社零總量占全國總規(guī)模的9.5%，社零規(guī)模居全國第一，為全國消費高質量發(fā)展提供有力支撐。
熱詞二：“第二現(xiàn)場”擴容
“蘇超”開賽以來，全省商務系統(tǒng)聯(lián)動打造573個集觀賽、購物、美食、互動娛樂于一體的“蘇超第二現(xiàn)場”。
7月19日，南通45個官方“第二現(xiàn)場”為全市重點商貿企業(yè)貢獻銷售額7717萬元；7月20日，徐州彭祖伏羊節(jié)的“第二現(xiàn)場”賣出3500碗羊肉湯；10月18日結束的半決賽當日，南京全市重點商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)單位實現(xiàn)交易金額7.8億元，商務部門監(jiān)測的重點商場百貨類企業(yè)、住宿餐飲類企業(yè)客流量環(huán)比分別增長8.1%、10.3%……“第二現(xiàn)場”不斷擴容，精準接住賽場“傳球”，把“賽事流量”轉化為“消費增量”。
熱詞三：熱力地圖
隨著“蘇超”在全網(wǎng)的熱度飆升，來自五湖四海的旅客奔赴江蘇消費。在此基礎上，省商務廳、交匯點新聞共同打造了“蘇超第二現(xiàn)場”熱力地圖，為用戶搜羅出“第二現(xiàn)場”觀賽點和50個夜間消費集聚商圈（步行街），通過小程序熱力地圖可以一鍵查找距離最近的看球、消費好去處。
截至10月22日，“蘇超第二現(xiàn)場”熱力地圖總曝光已突破百萬人次。
熱詞四：文旅“加時賽”
截至“蘇超”第十五輪賽事，全省共舉辦84場比賽，主場城市比賽日A級旅游景區(qū)接待游客2397.26萬人，同比增長17.71%，其中接待外地游客1370.32萬人次，同比增長23.53%。銀聯(lián)渠道異地文旅消費139.63億元，同比增長26.48%。全省策劃推出“跟著蘇超游江蘇”50多條跨區(qū)域主題線路，串聯(lián)起A級旅游景區(qū)、熱門文博場館、旅游休閑街區(qū)等。“蘇超”開賽以來，全省配套舉辦文化旅游節(jié)等特色活動2800余項。
群眾體育熱情與城市經濟活力交織匯聚，為全國文旅體商融合發(fā)展提供了可復制、可借鑒的實踐經驗。
熱詞五：“蘇超”“蘇新”夢幻聯(lián)動
緊扣“蘇超”，各地商務部門推出賽事消費“套餐”，打造“蘇超聯(lián)賽”+“蘇新消費”聯(lián)動新名片?！啊K超’是商文旅體深度融合的典型，實現(xiàn)了‘1元門票帶動7.3元周邊消費’的杠桿效應。”省商務廳相關負責人表示，在“蘇超”實踐中，通過創(chuàng)新“票根經濟”等舉措，成功創(chuàng)設一系列群眾愿參與、樂消費的新場景、新模式。下一步，將更精準地聚焦消費“小切口”，系統(tǒng)推進“蘇品蘇貨”三上活動（上平臺、上商超、上連鎖）。
熱詞六：文創(chuàng)“破圈”
“叫南哥”帆布包、古風文化扇、十三太保家族盲盒、官方吉祥物“豚寶”……7月5日，全國首家江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）官方旗艦店正式上線京東；8月6日，“蘇超”官方特許商品快閃店在日均客發(fā)量18萬人次的南京南站亮相，瞬間成為江蘇足球文化的“網(wǎng)紅窗口”。目前全省“蘇超”快閃店已增至4家，蘇州站、徐州東站、1912街區(qū)陸續(xù)“開業(yè)”，銷售額突破百萬元。
可以說，這些文創(chuàng)早已超越其作為紀念品的原始屬性，躍升為鏈接賽事激情與文化消費的“創(chuàng)意引擎”。文創(chuàng)消費熱潮背后，也離不開江蘇本土體育制造企業(yè)的快速響應和產品創(chuàng)新。
新華日報·交匯點記者 黃澤文 萬晨
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