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11月1日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽決賽在南京奧體中心舉行，共有62329名球迷到場(chǎng)觀賽。視覺(jué)中國(guó)供圖
11月1日晚，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）落下帷幕。南京奧體中心體育場(chǎng)內(nèi)，62329名觀眾到場(chǎng)觀看決賽，再次突破“蘇超”單場(chǎng)觀眾人數(shù)紀(jì)錄——“黑馬”泰州隊(duì)“一黑到底”，在點(diǎn)球大戰(zhàn)中4∶3擊敗南通隊(duì)，捧起冠軍獎(jiǎng)杯。
半年之前，剛剛揭幕的“蘇超”只是全國(guó)各地大大小小足球聯(lián)賽中的一個(gè)；半年之后，它已經(jīng)成為“現(xiàn)象級(jí)”的全國(guó)性話題。一張張球票、一場(chǎng)場(chǎng)直播、一座座城市，這屆歷時(shí)半年的省域足球聯(lián)賽，不只是江蘇省和足球人的“熱鬧”，更是中國(guó)民間足球賽事的一次完整實(shí)踐——“蘇超”見(jiàn)證了一個(gè)地方性業(yè)余賽事從“草根”走向“專業(yè)”的可能，也讓更多人看到體育與城市、文化、社會(huì)之間新的連接。
從“一票難求”到“文旅爆款”
“能買到票”是“蘇超”觀眾難得的幸運(yùn)事。自從“比賽第一，友誼第十四”火遍全國(guó)，“蘇超”各場(chǎng)次比賽一直處于“一票難求”的狀態(tài)。由此產(chǎn)生的黃牛高價(jià)倒賣“蘇超”門票的現(xiàn)象一度引發(fā)各界關(guān)注，江蘇公安隨即開(kāi)展專項(xiàng)行動(dòng)破獲多起倒票案件，“蘇超”場(chǎng)外環(huán)境得以清朗。
巨量的票務(wù)需求也督促組委會(huì)更加努力“為民服務(wù)”。自“蘇超”第10輪起，組委會(huì)啟用了全江蘇省統(tǒng)一的預(yù)約購(gòu)票平臺(tái)，購(gòu)票方式由“搶票”調(diào)整優(yōu)化為“預(yù)約+搖號(hào)”制，搶票難、售票平臺(tái)系統(tǒng)卡頓、功能不完善等客觀難題一步一步有所好轉(zhuǎn)。
嚴(yán)打黃牛，公示處罰結(jié)果；統(tǒng)一管理，調(diào)整搶票購(gòu)票渠道。在賽場(chǎng)外，“蘇超”給國(guó)內(nèi)體育賽事票務(wù)發(fā)售、黃牛治理提供了有效案例。沒(méi)有“票販子”和“爛系統(tǒng)”擾亂，“蘇超”球迷的觀賽熱情和精力便能夠更多地投放在賽場(chǎng)內(nèi)支持每一名運(yùn)動(dòng)員、欣賞每一粒進(jìn)球，而不是被復(fù)雜、難用的搶票系統(tǒng)拒之門外。
今年的蘇超決賽階段，中央廣播電視總臺(tái)、江蘇廣電總臺(tái)、咪咕視頻組成聯(lián)合轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)，引入4K+HDR超高清制作系統(tǒng)、AI鏡頭識(shí)別與多機(jī)位切換，為沒(méi)能“中簽”入場(chǎng)的觀眾準(zhǔn)備了媲美職業(yè)聯(lián)賽的線上觀賽體驗(yàn)。部分城市影院還推出“第二現(xiàn)場(chǎng)”觀賽：8K大屏、環(huán)繞音效、同步彈幕——不少球迷在社交平臺(tái)發(fā)文表示：“上次在影院看足球比賽，還是去年的‘歐洲杯’，大屏就是爽?！?/p>
更為全國(guó)球迷津津樂(lè)道的是“蘇超旅游”?！皯{球票享景區(qū)門票5折、收費(fèi)展覽6折、精品演出7折、線路套餐8折、酒店住宿9折”，雖然球場(chǎng)上的成績(jī)成為“玩?！睂?duì)象，但常州市推出的超值文旅禮包既讓廣大遠(yuǎn)道而來(lái)的球迷“玩得爽”，也帶動(dòng)了城市旅游增長(zhǎng)。
整個(gè)“蘇超”賽期，江蘇省各城市文旅“各顯神通”，全線帶動(dòng)文旅發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至“蘇超”第15輪，江蘇省共舉辦84場(chǎng)比賽，主場(chǎng)城市比賽日A級(jí)旅游景區(qū)接待游客2397萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)17.71%，其中接待外地游客1370萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)23.53%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)達(dá)139億元。
毫無(wú)疑問(wèn)，“蘇超”已經(jīng)成為賽事驅(qū)動(dòng)型文旅經(jīng)濟(jì)的典型樣本，正在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生“外溢效應(yīng)”。跟隨著“蘇超”的腳步，“粵超”“浙超”“魯超”“川超”等各省級(jí)城市聯(lián)賽也進(jìn)入了運(yùn)行階段，一些省份在年度體育發(fā)展規(guī)劃中，已將“打造城市聯(lián)賽IP、推動(dòng)體育與文旅融合”寫入政府工作報(bào)告?！疤K超”已經(jīng)以一省之賽，推動(dòng)全國(guó)地方體育賽事、城際賽事向更新的階段邁進(jìn)。
江蘇可以沒(méi)有足球 但“蘇超”不能沒(méi)有歷史
在德國(guó)足球賽場(chǎng)，多特蒙德與沙爾克04之間的“魯爾德比”歷來(lái)是最激烈的焦點(diǎn)戰(zhàn)役：兩個(gè)誕生于魯爾區(qū)相鄰煤炭工業(yè)城市的足球俱樂(lè)部，象征著工業(yè)時(shí)代個(gè)體化的城市記憶與精神，轉(zhuǎn)移到足球場(chǎng)上，正是魯爾區(qū)人對(duì)抗與共生的現(xiàn)代篇章。
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)足球版圖看似不乏“德比”賽事，但類似“魯爾德比”的“體育-社區(qū)-地方文化”鏈條并不豐滿：體育場(chǎng)常常離城市太遠(yuǎn)，觀看高水平運(yùn)動(dòng)相對(duì)“小眾”，除了中超、CBA等頂級(jí)賽事之外，地方觀眾對(duì)本地球隊(duì)的認(rèn)同感和參與感總有一段距離?！疤K超”的出現(xiàn)，恰恰在基層層面填補(bǔ)了這塊缺口：南京隊(duì)、蘇州隊(duì)、南通隊(duì)、淮安隊(duì)、宿遷隊(duì)……“蘇超”的13支球隊(duì)直接以城市命名，簡(jiǎn)單淳樸，展示出大氣磅礴的城市氣質(zhì)。
在南京，主場(chǎng)看臺(tái)上不分你我的吶喊聲傳遞著這座“六朝古都”的包容與氣度；在蘇州，賽場(chǎng)環(huán)境與球迷應(yīng)援方式像馳名世界的“蘇州園林”一樣精致細(xì)膩；在淮安，特殊地理位置形成的水運(yùn)陸運(yùn)交通樞紐的“南船北馬”意象被畫進(jìn)隊(duì)徽；而在宿遷，來(lái)自“項(xiàng)羽故鄉(xiāng)”的球員球風(fēng)兇悍，頗有“西楚霸王”的威武雄風(fēng)。
“散裝江蘇”雖是笑談，但在“蘇超”賽場(chǎng)上，江蘇省各個(gè)城市鮮明的地方文化得以延伸，讓城市記憶、城市形象有了更具體的出口。與職業(yè)聯(lián)賽不同，“蘇超”的大部分觀眾是本地居民，而非傳統(tǒng)意義上的“足球迷”。泰州的家長(zhǎng)帶孩子到?jīng)Q賽場(chǎng)“遠(yuǎn)征”看球，南京的大學(xué)生組團(tuán)到場(chǎng)助威，南通商戶貼出“今日有球，南通加油”；各地賽事期間，志愿者、環(huán)衛(wèi)工人、出租車司機(jī)共同參與……在江蘇省各地社區(qū)，“蘇超”已經(jīng)融入百姓的日常生活。
鹽水鴨、大閘蟹、小龍蝦；楚漢爭(zhēng)霸、堅(jiān)實(shí)務(wù)實(shí)、南船北馬。從每個(gè)城市的美食、特產(chǎn)，到詩(shī)詞歌賦、歷史典故，世世代代普通江蘇人構(gòu)建起的不同文化和日常生活借由“蘇超”進(jìn)入足球場(chǎng)，塑造了場(chǎng)內(nèi)的比賽風(fēng)格，場(chǎng)邊的呼喊口號(hào)。
如同“魯爾德比”一樣，植根于各個(gè)城市的球隊(duì)，也讓競(jìng)爭(zhēng)與合作有了新的意義?！疤K超”賽場(chǎng)上，宿遷隊(duì)與淮安隊(duì)的“楚漢德比”、南京隊(duì)與蘇州隊(duì)的“古都對(duì)話”，不僅是比分之爭(zhēng)，更是不同城市文化與精神的互映。體育與本地社會(huì)的深度融合，已經(jīng)在“蘇超”賽場(chǎng)悄然成形。
在“蘇超”帶動(dòng)的觀賽與參與氛圍下，江蘇省地市層面的青少年賽事體系也在加速完善。今年6月，南京提出依托“足球競(jìng)訓(xùn)數(shù)智平臺(tái)”打通幼小初高“一條龍”；7月，昆山發(fā)布《足球高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，明確每年組織覆蓋三學(xué)段的U系列足球聯(lián)賽，為體教融合與城市梯隊(duì)建設(shè)提供更穩(wěn)定的競(jìng)賽供給。
因“蘇超”之熱，地方足球已經(jīng)有了更多“內(nèi)生動(dòng)力”。這股熱度的持續(xù)，不再是“蘇超”賽事層面的短暫繁榮。越來(lái)越多的校園球場(chǎng)在放學(xué)后仍燈火通明，地方教練、體校教師、業(yè)余俱樂(lè)部都在“蘇超”氛圍的感染下重新找到了歸屬感——他們不再是“體系外”的旁觀者，而是地方體育生態(tài)的建設(shè)者，中國(guó)足球發(fā)展的見(jiàn)證者與參與者。
生活可以沒(méi)有足球 但足球不能沒(méi)有生活
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活里，體育活動(dòng)為個(gè)體提供的情緒價(jià)值越來(lái)越大，這是一種可以讓人全身心參與集體協(xié)作的方式。對(duì)大部分普通人而言，到現(xiàn)場(chǎng)觀看世界杯、奧運(yùn)會(huì)難以做到，因此規(guī)模越來(lái)越大、規(guī)格越來(lái)越高、發(fā)生在身邊的“蘇超”就成為這樣的“出口”。
本屆“蘇超”，線下觀眾累計(jì)突破230萬(wàn)人次，賽事相關(guān)話題在全網(wǎng)閱讀量超過(guò)8億次、互動(dòng)量逾1200萬(wàn)次。人們?cè)诳磁_(tái)上、屏幕前共同見(jiàn)證一場(chǎng)又一場(chǎng)“城市之戰(zhàn)”，在彈幕、評(píng)論、短視頻中發(fā)表對(duì)比賽的看法、分享精彩瞬間。社交媒體上，“搶不到票”的遺憾、“我也沒(méi)票”的調(diào)侃、“為城市而戰(zhàn)”的激情，是每名觀眾具體而微的參與方式。
“蘇超”之所以引起全民共鳴，是因?yàn)樗洋w育重新帶回了生活場(chǎng)景。賽場(chǎng)上踢進(jìn)點(diǎn)球的“MVP”，或許就是你的鄰居，他的老師。與朋友相約看球、帶全家一同遠(yuǎn)征……這種“看得見(jiàn)、摸得著”的參與，讓足球回歸觸手可及的公共生活。
毫無(wú)疑問(wèn)，“蘇超”真正帶動(dòng)了很多人切身參與到足球和體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中?！翱此麄兲弑荣悾愕梦乙蚕朐囋嚵?。”各地球迷群里，總有人發(fā)出這樣的感慨。江蘇省體育局提供的數(shù)據(jù)是，“蘇超”賽事期間，江蘇省業(yè)余場(chǎng)地利用率提升近20%，社區(qū)足球報(bào)名人數(shù)翻倍，居民因?yàn)椤疤K超”加入球隊(duì)、報(bào)名賽事、走上球場(chǎng)。“蘇超”讓足球在潛移默化間完成了角色轉(zhuǎn)變——它不再是運(yùn)動(dòng)員、媒體或主辦方的盛會(huì)，而成為人人皆可參與的“體育日?！?。
“體育運(yùn)動(dòng)，就應(yīng)該讓普通人參與競(jìng)爭(zhēng)、感受公平”，這句話恰好概括了“蘇超”帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值：無(wú)論是職業(yè)球員還是上班族、學(xué)生還是個(gè)體工商戶，人們都能在比賽、觀賽中得到共鳴。
“蘇超”帶來(lái)的，并不僅僅是一個(gè)足球聯(lián)賽，它更像一面鏡子——照見(jiàn)了中國(guó)足球罕見(jiàn)的活力，顯示出中國(guó)體育巨大的發(fā)展空間。當(dāng)體育真正融入生活，孰勝孰敗便不再重要，重要的是人們重新相信，誕生于普通人的體育比賽，能夠書寫出自己的美麗篇章。
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