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金秋的南京，消費(fèi)市場(chǎng)煥發(fā)著蓬勃活力。前三季度，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)6140.62億元，同比增長(zhǎng)4.4%。其中，以舊換新政策成為強(qiáng)勁引擎，帶動(dòng)家電、通訊器材、文化辦公及汽車等品類快速增長(zhǎng)，智能、綠色、高品質(zhì)商品消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈，勾勒出一幅需求持續(xù)釋放、結(jié)構(gòu)加速升級(jí)的生動(dòng)圖景。
政策顯效，綠色智能引領(lǐng)換新熱潮
11月1日中午，在蘇寧易購(gòu)新街口Suning Max店，市民周云正在挑選洗衣機(jī)?！凹依锏南匆聶C(jī)壞了，打算換臺(tái)新的，正巧有‘雙十一’的活動(dòng)和國(guó)補(bǔ)，原價(jià)5800多元的洗衣機(jī)，各種優(yōu)惠加起來(lái)后到手不到3700元，真的非常劃算。”周云告訴記者，被優(yōu)惠吸引，她正考慮要不要再買一臺(tái)烘干機(jī)。
在以舊換新等國(guó)補(bǔ)政策的強(qiáng)力拉動(dòng)下，南京消費(fèi)品市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，前三季度，限額以上單位家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、通訊器材類和汽車類商品零售額分別增長(zhǎng)17.4%、21.7%、26.9%和11.8%。
這股“煥新”浪潮在零售終端感受尤為明顯。
“在家電、手機(jī)國(guó)補(bǔ)的拉動(dòng)下，南京蘇寧易購(gòu)1—9月家電、手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)近80%；6000元以下手機(jī)受國(guó)補(bǔ)拉動(dòng)，銷售增長(zhǎng)超100%?！蹦暇┨K寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，以舊換新不僅帶動(dòng)了銷售增長(zhǎng)，更帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)，各個(gè)品類中的智能綠色家電實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，整體增長(zhǎng)接近50%。
消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)在具體品類上得到印證。京東電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以舊換新在家電家居消費(fèi)上帶來(lái)兩大變化：一是促進(jìn)了傳統(tǒng)家電向大容量、高端化、智能化換新。消費(fèi)者偏向選購(gòu)一級(jí)能效商品和品質(zhì)型商品，比如京東線下門店百英寸電視銷量同比增長(zhǎng)超200%。二是促進(jìn)了新型趨勢(shì)電器向普通家庭的普及。這類趨勢(shì)電器包括掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、嵌入式蒸烤箱、干衣機(jī)、凈水器、智能家居等。前三季度京東電器門店智能馬桶同比增長(zhǎng)超450%，藍(lán)牙耳機(jī)同比增長(zhǎng)超230%，學(xué)習(xí)機(jī)同比增長(zhǎng)超600%。
場(chǎng)景煥新，沉浸式體驗(yàn)激活線下客流
10月31日，第7屆“還有咖啡節(jié)”在玄武湖櫻洲啟幕。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，京東MALL把“在家開間咖啡館”主題展區(qū)開到了咖啡節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。專業(yè)咖啡體驗(yàn)官全程協(xié)助消費(fèi)者親手研磨咖啡豆、萃取咖啡液，DIY專屬特調(diào)與拉花。
“我們教的是如何通過(guò)家用咖啡機(jī)做出更像咖啡館的一杯咖啡?！本〇|咖啡體驗(yàn)官王新鑫介紹，當(dāng)下，咖啡機(jī)以及咖啡生活正在融入千家萬(wàn)戶，現(xiàn)場(chǎng)打造體驗(yàn)區(qū)讓品質(zhì)生活的概念變得可觸摸、可感知，“我們帶來(lái)了4個(gè)品牌的產(chǎn)品，有些機(jī)型甚至低于線上的價(jià)格，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更加實(shí)惠?！?/p>
這種“體驗(yàn)式消費(fèi)”正成為南京消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)。記者采訪發(fā)現(xiàn)，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的更高需求，南京的零售商們積極改造線下空間，打造沉浸式、互動(dòng)化的消費(fèi)新場(chǎng)景。
今年蘇寧易購(gòu)?fù)瓿闪诵陆挚赟uning Max店、建鄴萬(wàn)達(dá)Suning Max店的升級(jí)，新開紫云智慧廣場(chǎng)Suning Pro店，新店打造了沉浸式的互動(dòng)功能區(qū)域。在新開辟的蘇寧Friend區(qū)，可以為消費(fèi)者提供免費(fèi)咖啡、免費(fèi)衣物護(hù)理等常態(tài)權(quán)益。這樣的場(chǎng)景吸引了很多消費(fèi)者進(jìn)店體驗(yàn)、消費(fèi)。
“平時(shí)我們還會(huì)開展手游比賽、萌寵領(lǐng)養(yǎng)、廚神大賽、親子手工等活動(dòng)，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)商品。”南京蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，三季度以來(lái)，相應(yīng)升級(jí)的門店智能家電銷售占比提升70%，智能機(jī)器人、智能穿戴等產(chǎn)品銷售提升120%，“懶人”生活的必備利器，智能掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等銷售增長(zhǎng)100%。
政企聯(lián)動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能
當(dāng)前正值“雙十一”促銷季，消費(fèi)市場(chǎng)再迎熱潮。上個(gè)周末，記者在新街口商圈、元通商圈等多個(gè)商圈看到，商場(chǎng)人流如織。多家商場(chǎng)正在開展“雙十一”促銷活動(dòng)，不少電子產(chǎn)品、家電等還可疊加國(guó)補(bǔ)，激發(fā)了市場(chǎng)消費(fèi)熱情。
“今年‘雙十一’我們?cè)陂_展大促的同時(shí)，同步舉辦凈水節(jié)、咖啡機(jī)節(jié)、干衣機(jī)節(jié)、智能家居‘家博薈’等主題大促活動(dòng)，不僅讓消費(fèi)者享受到價(jià)格優(yōu)惠，更將服務(wù)從單一產(chǎn)品向整體品質(zhì)生活解決方案轉(zhuǎn)型?！本〇|電器相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，本次促銷期間，升級(jí)類產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)較為明顯。
“我們從選品、價(jià)格、體驗(yàn)三大維度為消費(fèi)者減負(fù)，讓消費(fèi)者省心選、放心買?！碧K寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這次促銷規(guī)則簡(jiǎn)化、價(jià)格透明，讓消費(fèi)者告別比價(jià)焦慮?！啊p十一’期間，還有多個(gè)品牌手機(jī)新品集中上市，6000元以下型號(hào)還能同步享受國(guó)補(bǔ)?！?/p>
在政府補(bǔ)貼和商家活動(dòng)的雙重刺激下，消費(fèi)市場(chǎng)活力十足。今年9月，南京市啟動(dòng)新一輪汽車消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者在活動(dòng)商戶購(gòu)買乘用車新車的，按照新車發(fā)票含稅價(jià)分檔補(bǔ)貼，最多可補(bǔ)貼8000元。記者走訪多家4S店發(fā)現(xiàn)，不少品牌商家也同步推出購(gòu)車優(yōu)惠活動(dòng)，帶動(dòng)汽車消費(fèi)市場(chǎng)升溫。
南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?黃琳燕
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