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秋暮時分，太湖西岸的宜興稻菽千重、板栗垂枝。11月4日，由江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦的“蘇農(nóng)優(yōu)品”農(nóng)情四季農(nóng)業(yè)品牌宣傳創(chuàng)意分享活動在宜興市拉開帷幕。全省13個設(shè)區(qū)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門代表和社會各界嘉賓齊聚一堂，以創(chuàng)意為橋，以品牌為媒，共話江蘇農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新路徑，共繪鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展新圖景。
創(chuàng)意比拼，賦能品牌煥新
活動在一部充滿妙趣的創(chuàng)意AI短片《“蘇農(nóng)優(yōu)品”樂園》中溫馨開場。短片借助AI技術(shù)，生動展現(xiàn)了江蘇各地品牌農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的完整旅程。
隨后的品牌創(chuàng)意分享環(huán)節(jié)作為本次活動核心，匯聚了入圍本次活動的品牌主體登臺宣講，各展風(fēng)采：陽羨茶以兩部AI動畫短視頻實現(xiàn)古今穿越，別出心裁地演繹出茶的源流與文化；儀征綠楊春茶緊跟當(dāng)下“蘇超”“雞排哥”等熱點，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中經(jīng)常遇到的問題，以輕松的形式將品牌內(nèi)涵展現(xiàn)在視頻中，甘露青魚創(chuàng)新打造擬人化IP，通過生動口播展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特色與品牌魅力；東臺西瓜與陽山水蜜桃聯(lián)袂“蘇超”，以情景故事傳遞品牌溫度；高郵咸鴨蛋則以快節(jié)奏方式集中呈現(xiàn)多款爆品，凸顯出產(chǎn)品豐富與品質(zhì)過硬。最終，陽山水蜜桃、馬山楊梅、東臺西瓜等五個品牌，現(xiàn)場分享表現(xiàn)優(yōu)異，獲得了優(yōu)秀創(chuàng)意獎；儀征綠楊春茶、高郵鴨蛋、時味蘇州等五個品牌獲得了入圍創(chuàng)意獎。
現(xiàn)場除了緊張激烈的短視頻創(chuàng)意分享，更別開生面地引入脫口秀形式。演員以幽默詼諧的語言，將品牌背后的文化底蘊與地方特色娓娓道來，讓農(nóng)業(yè)品牌在歡聲笑語中真正“活”了起來。
大咖支招，賦能品牌未來
活動期間，省農(nóng)業(yè)宣傳教育與文化體育中心圍繞為什么要在農(nóng)業(yè)品牌宣傳中突出創(chuàng)意、如何實現(xiàn)創(chuàng)意等話題，分享經(jīng)驗做法。為深化活動主題，現(xiàn)場還迎來了一場“強強聯(lián)合”的案例分享：曾出品爆款作品《僅淮安人可見——洪澤湖大閘蟹》的快手WE我們工作室，與創(chuàng)作了微電影《志在千“梨”》的導(dǎo)演聯(lián)袂登場，他們結(jié)合各自成功實踐，深入探討了如何針對農(nóng)產(chǎn)品特性進行短視頻創(chuàng)意設(shè)計，以優(yōu)質(zhì)新媒體內(nèi)容，賦能地方農(nóng)業(yè)品牌跨越地域，開拓廣闊市場。
外場設(shè)置的“蘇農(nóng)優(yōu)品”品牌市集人頭攢動，琳瑯滿目的江蘇特色農(nóng)產(chǎn)品吸引眾多嘉賓駐足品鑒。聯(lián)動組織的公益助農(nóng)直播帶貨專場特邀頭部抖音主播參與，將線下熱度延伸至線上，進一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品推廣渠道，有效帶動農(nóng)業(yè)品牌傳播與消費提升。
據(jù)悉，“蘇農(nóng)優(yōu)品”是省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳今年為貫徹落實省委、省政府和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于品牌強農(nóng)的部署要求，提升全省農(nóng)業(yè)品牌整體營銷水平，重點打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌綜合性宣傳口號。本次活動是創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌宣傳方式，探索農(nóng)業(yè)品牌賦能機制的創(chuàng)新舉措。下一步，江蘇將繼續(xù)以品牌建設(shè)為抓手，以創(chuàng)意創(chuàng)新為動力，持續(xù)挖掘農(nóng)業(yè)品牌的文化內(nèi)涵與產(chǎn)業(yè)價值，不斷拓寬傳播渠道、創(chuàng)新表達形式，讓更多“蘇農(nóng)優(yōu)品”走出江蘇、走向全國。
新華日報·交匯點記者 吳瓊 苑青青
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